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新媒体研究

主流媒体短视频内容生产及价值传递研究

◎岳晗

(河南经贸职业学院，河南郑州450018)

摘要：近年来，短视频风生水起，传统主流媒体开始进军短视频领域，开展新闻短视频的创作和传播工作。比较而言，

传统新闻和短视频内容存在较大的差异，主流媒体创作时要进行深入分析，牢牢把握新闻创作原则，利用好短视频这一

优势工具。基于此，本文从内容生产和价值传递两个角度探讨主流媒体短视频创作的理念与方法，希望能够给各大新闻

媒体及其从业者提供一些有益的参考，提升短视频新闻创作和传播效能。

关键词：主流媒体；短视频；内容生产；价值传递

G206A2096-3866(2024)17-0073-03

中图分类号：文献标识码：文章编号：

随着移动互联网的高速发展，短视频成为了受众获取信性强；软新闻则是非事件性、情感类新闻，内容灵活多样，

息的重要路径。相较于其他新闻形式，短视频具有轻量化、有一定的主观性[1]。硬新闻的生产是主流媒体的优势。而在

娱乐性、交互性等诸多特征，满足了高速发展的社会下受众软新闻的生产上，主流媒体实现了从UGC向PGC的转换。

的信息需求。主流媒体要进一步推动新闻信息的传播，就要短视频平台普遍鼓励UGC(用户生产内容)模式，例如抖音

提高对短视频领域的重视程度，做好新闻短视频内容生产和的slogan“记录美好生活”就是在倡导人人都能够成为信息

价值传递工作，充分利用自身的优势、平台传播优势和技术的发布者。短视频不仅传播速度极快，而且制作门槛也比较

优势，在新的媒介领域牢牢把握话语权。低，生活中、工作中发生的新鲜事、有趣事、离奇事，手机

一、主流媒体短视频内容生产的优化策略拍摄后简单编辑即可上传，进行传播。这些UGC内容极大

丰富了软新闻素材库，主流媒体的编辑记者通过对这类内

(一)内容丰富化：兼顾多元选题，丰富新闻种类

容的筛选、整合、加工，转换为PGC(专业生产内容)内容，

在媒介融合的影响下，主流媒体逐步形成了融媒体思维

就能够实现快捷的新闻短视频生产。

理念，积极对内容生产模式和传播形态进行创新，以适应当

(二)内容社交化：构建互动机制，满足受众需求

下的传媒环境，不断扩大媒体产品的影响力和覆盖面。当前

交互性和社交化是短视频平台的重要特征，也是主流媒

短视频这一传播形态深受大众喜爱，主流媒体纷纷布局短视

体进行短视频内容生产必须牢牢把握的元素。通过短视频平

频领域，新闻类短视频不仅满足了受众的信息需求，而且还

台，主流媒体能够更加近距离地面对用户，深入了解用户

有效提升了主流媒体的知名度和影响力。

的需求、习惯和想法。新闻信息的传播能够进一步纵深化，

在新闻选题上，新闻短视频内容丰富，选题范围很广。

在传统媒体时代，大部分新闻类栏目在选题上呈现出垂直化转变过去单一的信息传输模式，为用户提供更加具有针对

和地域化特征，民生新闻主要报道社会民生类内容，某省性的信息服务。借助社交化的新闻内容和交