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非遗文化在文旅

产业中的活化

非遗文化，即非物质文化遗产，是历史长河中沉淀下来的文

化瑰宝，承载着民族的记忆与智慧，是连接过去与未来的桥梁。

随着文化旅游产业的蓬勃发展，非遗文化的活化成为了一个重要

议题，旨在通过创新的方式让传统文化在现代社会焕发新生，实

现其保护与传承的同时，也为文旅产业注入独特的文化内涵和体

验价值。以下是非遗文化在文旅产业中活化的六个关键点：

一、深度挖掘文化内涵，强化故事性讲述

非遗文化的魅力在于其深厚的历史背景和丰富的文化内涵。

在文旅产业中，首先应深入挖掘每个非遗项目背后的故事，包括

起源、发展、传承人的故事等，通过生动的讲述方式，增强游客

的情感共鸣。可以利用数字化技术，如VR、AR等，创建沉浸式

体验场景，让游客仿佛穿越时空，亲身体验那些古老技艺的诞生

与演变过程，从而加深对非遗文化的理解和记忆。

二、打造特色体验项目，促进互动参与

传统的观赏模式已难以满足现代游客的多元化需求，因此，

开发以体验为主的非遗旅游项目显得尤为重要。例如，设置手工

艺工作坊，邀请非遗传承人现场教学，让游客亲手制作传统手工

艺品，如陶瓷拉坯、刺绣、剪纸等，这种参与式的体验不仅能让

游客获得成就感，也能增进对非遗文化的尊重和理解。同时，举

办定期的非遗文化节庆活动，如舞龙舞狮、民间戏剧表演等，通

过互动展示，让游客感受节日氛围，促进文化的活态传承。

三、融合现代元素，创新表达形式

非遗文化的传承不意味着固步自封，而是在保持其核心价值

的基础上，结合现代审美和技术进行创新。例如，将传统戏曲与

现代流行音乐结合，创作出既保留传统韵味又具时代感的新剧目；

或者利用数字艺术，将传统图案与现代设计相融合，开发出符合

当代审美的文创产品。这些创新不仅拓宽了非遗文化的传播渠道，

也增加了其在年轻群体中的吸引力。

四、构建产业链条，推动可持续发展

非遗文化活化不应仅仅停留在展示层面，而是要形成完整的

产业链，包括研发、生产、销售、服务等环节，形成闭环。通过

建立非遗文化主题的产业园区、特色街区，整合资源，形成规模

效应。同时，鼓励非遗传承人与设计师、企业合作，开发具有市

场竞争力的非遗衍生品，如服饰、家居用品、食品等，不仅丰富

了市场供给，也为非遗传承提供了经济支撑，实现了文化和经济

的双赢。

五、强化品牌建设，提升国际影响力

打造具有辨识度的非遗文化品牌，是提升其国际知名度和吸

引力的关键。通过举办国际非遗文化交流活动、参加国际展会等

方式，展示中国非遗的独特魅力，同时，借助互联网平台，进行

跨国界的文化传播，吸引海外游客前来体验。品牌化策略还包括

注册地理标志产品、申请世界非物质文化遗产等，以此提高非遗

文化的保护级别和市场价值，促进其在全球范围内的认知与传播。

六、政策支持与社区参与并重

政府的政策引导和支持是非遗文化活化不可或缺的外部条

件。通过制定优惠政策，提供资金补助、税收优惠等，鼓励非遗

项目的开发与保护。同时，建立非遗传承人保护机制，确保他们

的权益得到保障，激发其传承的积极性。此外，强调社区的主体

地位，鼓励居民参与到非遗文化的保护与传承中来，通过社区教

育、家庭传承等方式，让非遗成为日常生活的一部分，形成自下

而上的文化保护力量。

总结

非遗文化在文旅产业中的活化是一个复杂而系统的工程，需

要政策、市场、科技与社区等多方面的共同努力。通过深度挖掘

文化内涵、打造特色体验、融合现代元素、构建产业链条、强化

品牌建设以及政策支持与社区参与，非遗文化不仅能在文旅产业

中找到新的生命，也为社会发展贡献独特的文化价值。这种活化

不仅是一种文化的再生，更是对人类文明多样性的尊重与守护，

让后人得以继续感受祖先的智慧与情感，共同推动人类文明向前

发展。