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医疗服务抖音运营策略研究报告
内容目录
第二章2023-2028年医疗服务市场前景及趋势预测
第一节医疗服务行业监管情况及主要政策法规
一、行业主管部门
二、行业主要法律法规及监管制度
三、行业主要相关政策
四、医保支付政策改革的影响
五、其他重要监管政策的影响
(1)社会办医
(2)药品和耗材米购和销售
(3)医保支付体系
第二节我国医疗服务行业基本情况
一、全国卫生总费用持续增长
二、全国医疗服务市场供需均持续增长
三、居民人均医疗花费及人均医疗资源持续增长
四、公立医院占主导地位,民营医院发展迅速
五、医疗整体水平仍较落后
六、国内地区间医疗水平不均衡、西部地区医疗卫生资源质量较低
第三节我国医疗服务行业特点
一、医疗服务需求的刚性特征
二、我国医疗服务供应能力不足、整体质量不高
三、较强的行业监管
四、公立医院占主导地位
五、较强的公益性
六、上下游发展状况对本行业的影响
第四节2022-2023年我国医疗服务行业竞争格局分析
一、市场竞争格局
二、行业主要壁垒
(1)市场准入壁垒
(2)资金壁垒
(3)技术与人才壁垒
(4)行业管理经验壁垒
(5)品牌与口碑壁垒
三、同行业可比公司情况
(1)康华医疗
(2)宏力医疗
(3)四零七
(4)莲池医院
(5)三博脑科
第五节企业案例分析:西藏阜康医疗股份有限公司
一、公司在当地的行业地位
1
医疗服务抖音运营策略研究报告
二、公司的竞争优势
三、公司的竞争劣势
第六节2023-2028年我国医疗服务行业面临的机遇与挑战
一、行业面临的机遇
(1)国家政策支持
(2)人民生活水平提高、医疗支付能力增强
(3)民营医院纳入社保体系的范围逐步扩大
(4)医生多点执业逐步放开、医师资源流动性增强
二、行业面临的挑战
(1)民营医院的公众认可度仍需提高
(2)我国医疗资源的分布不合理、供给结构不合理
(3)民营医院人才队伍建设困难
第三章医疗服务抖音运营策略
第一节抖音号短视频健康传播策略
一、样本选择
二、内容分析
(1)更新频率慢
(2)实用信息较少
(3)以15秒短视频为主
三、运营的优化策略
(1)提高更新频率
(2)重视实用性健康信息的传播
(3)视频加长需量“粉”而行
(4)对视频进行科学分类
(5)利用自身资源建设医学健康传播团队
第二节新产品的短视频营销推广策略
一、短视频的定义和发展
二、短视频的新品营销价值
三、新产品抖音推广案例
四、新产品短视频推广策略
(一)T-target精准用户画像,深挖垂直市场
(二)C-content优质创意内容,链接用户关系
(三)T-technology智能互动升级,技术优化体验
(四)S-star明星网红流量,激发裂变分享
第三节抖音运营策略
一、起号
二、内容
三、风格
四、脚本
五、名字
六、推流
七、时长
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