【《网络直播平台的盈利模式分析（论文）》14000字】 .pdf

网络直播平台的盈利模式分析

目录

内容摘要I

1导言1

1-1研究背景及研究意义1

1.2研究内容及研究方法2

1.3结构安排2

1.4创新点3

2相关概念及文献综述3

2.1相关概念3

2.2文献综述5

3网络直播平台盈利模式及存在的问题分析8

3.1网络直播平台发展契机8

3.2基于利益相关者的网络直播平台盈利模式分析9

3.3网络直播平台盈利模式分析一一以虎牙直播为例11

3.4网络直播平台盈利模式存在的问题14

4网络直播平台盈利模式的改进策略16

5结论17

参考文献18

附录：开题报告错误!未定义书签。

致谢错误!未定义书签。

内容摘要：不同网络直播平台现中间拥有极大的差距。有的直播平台违规行为五

花八门，有的直播平台企业被爆资金短缺，网络主播工资拖欠，总流量作假等负面

新闻，使得网络直播的口碑以及行业环境受到严重的打击，面临未知的风险。网络

直播平台为了更好地生存和发展，必须要转变其盈利模式，所以，学术界对网络直

播平台的研究越来越多，能够探究出一条合适的发展模式和发展道路。本文的研究

以网络直播平台为主要的分析对象，研究其运作和盈利当然模式，分析出其盈利特

点，对其盈利模式开展判定的分析，并融合其所处的商业服务生态体系，对网络直

播平台以及网络直播平台的发展趋势明确提出思索，有利于网络直播行业的长远发

展。

关键词：网络直播平台；盈利模式

1导吕

1.1研究背景及研究意义

1.1.1研究背景

做为现如今受欢迎的网络文化创意产品，根据网络直播平台完成与用户的及时

互动交流，已发展趋势变成网络社交媒体的一种全新升级方式。特别是在移动互联

技术性飞速发展的今日，网络直播间方法越来越更为便捷，直播内容也展现出人性

化、多元化发展趋势。从直播游戏到电子商务平台直播间、娱乐产业直播间，李佳

琦、薇娅、李子架在中国刮起了一股网络直播间风潮，这也进一步促进了技术性的

发展趋势、运用的升级和资产的引入。

在线视频直播不会受到时间和空间的限定，能够随时地直播间。伴随着科技的

发展，网络直播平台也快速兴起。截止2020年2月，中国用户数量已达10.8亿，在

其中，受肺炎疫情危害的线上教育在2020年变成课堂教学的关键方式，线上教育直

播间校园内十分时兴，用户数量比2018年底提高110.2%;在线视频直播用户数比

2018年底提高41.4%。巨大的客户经营规模为在我国网络直播的盛行出示了一定的

基本。可是在极大的市场的需求和盈利身后，也衍化出了各式各样的市场竞争。2018

1

年百易直播平台活下来的仅有几十家；王思聪一手运营的熊猫TV在2019年3月宣

布宣告破产；这种服务平台遭遇的资产难题很多时候都是由于平台没有找到最有效

的盈利模式。所以，本文的研究以网络直播平台的盈利模式展开，针对服务平台甚

至全部网络直播平台的身心健康发展趋势起着尤为重要的功效。

1.1.2研究意义

视频在线直播是一种新的商业服务况，它立即危害着商业服务的发展趋势，

也深入地危害着大家的日常生活，但现阶段学术界对其服务平台的科学研究还不常

见。文中根据学术界的一些研究成果进行梳理和分析，归纳出学者在网络直播平台

以及盈利模式上研究的观点，并且结合我国的行业环境和宏观政策环境，对比分析

盈利模式的本质，进而丰富多彩了对现阶段服务平台型盈利模式的分析。

1.2研究内容及研究方法

1.2.1研究内容

本文的研究内容可以分为以下内容，一方面，本文针对于我国的网络直播业务

进行分析，指出其运作的主要流程和盈利模式。另外一方面，选择虎牙直播平台作

为重点进行分析，其运营模式较完善，分析出其目前所采取的盈利模式的优势以及

不足，进而以点带面，从个例的研究反映出整个网络直播行业的网络平台建设的现

，以及提出更好的发展对策。

1.2.2研究方法

文中针对于网络直播平台的分析所运用的方式是定量和定性分析，其中盈利模

式的分析是定量的，而具体的运作模式和特点分析是定性分析的。本文融合网络直

播平台的具体发展况，对其盈利模式开展了判定分析，并在这个基础上，对网络

直播平台所在的商业服务生态体系开展了分析。

1.3结构安排