第一章-广告概论.pptVIP

..1.市场调查报告撰写与广告创意策划书（1）命题设计：以咖啡产品为主题，进行市场调查，将调查的资料进行梳理与分析，找出关键信息，寻找卖场的切入点，并为该广告对象撰写市场调查报告一份，并依据市场调查报告，明确创意策划思路，撰写广告创意策划书一份。（2）咖啡品名：塞纳左岸咖啡、咖啡之翼、爵士咖啡、蓝莲花咖啡、爱都咖啡、e时代咖啡。2.依据市场调查报告撰写与广告创意策划进行媒体广告宣传设计：（完成5个媒体广告设计）任务一：平面系列海报设计（两副）任务二：POP售点广告任务三：邮寄（DM）广告任务四：户外广告任务五：报纸广告任务六：包装广告设计任务七：宣传册广告设计3.作业要求：ppt文件演讲展示、七寸照片5张媒体广告设计作业要求.第一章平面广告设计概述需掌握的知识目标为1.了解广告及平面广告的定义、特征、分类、性质进行基本的了解，得到广告从业人员基础的专业知识和素质学习，从而为以后的学习明确方向，获得必要的参照。2.能进行市场调研3.能对广告主体进行分析；掌握广告调查的方法4.会规范撰写创意策划书同时具备策划创意和一定的文字表达、团队协作能力等素质目标。.第一节广告与市场调查概述一、广告的定义及特征美国《广告时代》:由广告主支付费用，通过印刷书写、口述或图画等，公开表现有关个人、商品、劳务或运动等的信息，用以达到影响并促进销售、使用、投票或赞同的目的。中国《辞海》:向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。《经济大辞典》:广告是通过多种媒体向用户或消费者宣传商品或劳务，以促进销售或扩大服务的手段。中国香港（闵建蜀）:广告就是一种要支付费用的非个人的传播行为，它通过不同媒介，由商业或非商业组织或个人推广。.(一)广告的定义结合现实市场操作对广告定义可概括为:广告是由广告主付出某种代价，经过艺术加工后，再通过不同媒体向大众进行传播，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的一种交流活动。广告在英文中是“advertisement”(简称ad)，它是由“advert”（注意）加上表示手段的词尾“-ment”构成的，含有“引起注意的手段”的意思。.广告有广义和狭义之分:广义的广告即广泛地告知公众某种信息的宣传活动，是指商业行为以外并非以营利为目的的广告。如:社会公益广告、社会团体广告、个人的遗失声明、寻人启事等公众性的信息传播行为。狭义的广告概念是指盈利性的经济广告，也称“商业广告”..（二）广告的基本特征从传播学的角度，广告的基本特征有:１、广告是付出一定代价的信息。２、广告的本质是一种信息传播，具有信息性。３、广告是非个人传播行为。４、艺术加工。５、劝服企图。.二、平面广告所谓平面广告是基于印刷、打印等技术，以纸质为主要媒介的广告形式，主要有报纸广告、户外广告等。随着网络、IT新媒体的发展，平面广告延伸至网络广告。2．按媒介分类:①?大众传播类:报纸、杂志。②?单纯广告类:招贴、产品宣传册、销售单（POP）、购物袋广告、包装广告、直邮广告等。③?户内、户外广告类:灯箱广告、招牌广告、大型广告牌、霓虹灯、装置广告。④?交通广告类:车、船、飞机内的广告牌等。⑤?网络平面广告。.三、平面广告设计的基本要求1、简洁易懂2、富于创造性和新颖性。3、要有强烈的视觉效果（对视觉要有一定的冲击力）。4、对商品的性质，功能要进行准确的表达，真实可信，才能引起消费者的兴趣和信心。5、表达要适合广告对象。6.要引起人们的共鸣：着重考虑人们的心理因素，不能只凭主观意图。7、容易使人记住：8、宣传内容与表现形式要健康，精神上是积极向上的。.四、平面广告的发展趋势1.广告目的从产品促销转向品牌塑造2.广告媒介的数字化与网络化3.个性化的消费者与分众导致广告传播更加细分4.广告传播愈加间接、形式愈加隐性.五、广告调查（一）平面广告调查的概念所谓平面广告调查,指为