中国元素论文.pdfVIP

中国广告——闪现别样的文化魅力

中国广告何以不振兴，何以不繁荣，何以不突破，关键在于缺少

文化魅力，就如一个民族，只有历史悠久，文化底蕴厚重，才有可能

长久地屹立于世界民族之林。

中华民族是一个古老而伟大的民族，而一个古老而伟大的民族必

然拥有一种独一无二的文化底蕴。五千年的传承历史，孕育了五千年

的璀璨文明，绘制了一幅宏大而壮阔的精美画卷。游走在漫长的文化

长河之中，感受着时间运行的轨迹付诸于文化的魅力，深深震撼于中

华文化的博大精深与源远流长。

青铜的肃穆，玉器的温润，瓷器的华美，书法的高深，国画的意

蕴，我如数家珍般的一一罗列，所有的一切都深深地烙刻上了中华民

族的印记，这些都是千百年来人们智慧的结晶。被称为“世界第八大

奇迹”的万里长城便是鲜血与汗水铸造的神迹，也许统治者的本来意

愿只为抵御匈奴，但留给世人的却是令人称奇的惊叹。

而广告作为近几十年传入中国的新新事物，从一开始的人人喊打

到如今的遍地开花，经过了一个逐步发展的过程。其实，广告对于中

国来说古已有之，只是那时并未有这样一个专有名词来统而称之，所

以人们从未有这样的意识，只是出于一贯而有的本能或常规，比如街

边货摊的吆喝声，酒肆茶楼悬挂的旗帜，甚至于官府当街所贴的告示

等都属于广告的范围，因此中国有着悠久而深远的广告历史，即使人

们从未自觉，但为人们接受广告，并建设由中国特色的广告奠定了基

础。

目前中国的广告发展总体呈上升趋势，但其中存在许多问题，如

不解决，将遭遇瓶颈问题进而导致广告的停滞不前。受商业化影响，

我国的广告主要以广告商的利益为主，庸俗广告居多，导致人们对广

告村有强烈的反感之情。此外，还需特别强调的也是接下来将重点讨

论的一个问题是中国的广告还未真正实现“中国化”，即中国还未建

成具有中国特色的完整的广告体系。一方面，目前的中国广告盲目抄

袭西方经典广告模式，另一方面，受利益驱使而过于低俗，因而造成

中国的广告业一直处在一个僵化的发展模式中，无法实现毛毛虫破茧

成蝶的实质性飞跃。从这一点出发，便不难理解中国的广告为何一直

被拒于国际性广告大奖的门槛之外。因此，中国的广告要想取得突破

性的成就，实现持续性的发展必须建设有中国特色的广告业，必须想

方设法将中国元素融入广告之中，这不仅是必要的也是唯一的有效途

径。只有如此，方能实现中国广告的大发展与大繁荣。

首先，将中国元素融入广告之中有助于弘扬民族文化，传承民族

情感。同时也可借助广告的形式将中国的文化间接传向世界，便与各

国文化的交流与融合。欣赏外国的经典广告时，我们会无数次看到那

些异国风情的建筑，此外，他们还会以幽默的手法来巧妙地运用名人

名作，以达到双重效果，使观者在欣赏广告的同时，领略其独特的文

化魅力。因此中国广告也应将中国元素以一种微妙契合的方式呈现在

观众面前。

其次，将中国元素融入广告之中有利于缓解更有甚者消除人们对

广告一贯有之的厌烦情绪，并通过这种方式增强中国人对于中国文化

的了解与认同。传统的中国广告以一种非常直白且低俗的方式进行表

现，必然会引起受众的反抗情绪，且商家为了追求最大程度的认知效

果会重复地进行投放，这更加剧了人们的对立情绪，间接导致了传达

效果的下降进而影响人们对所有广告的态度，以一种过度概括或类别

思维的方式认为只要是广告就是烂广告。因此，为了扭转人们这种更

深蒂固的看法，广告人影将中国元素与广告巧妙结合，从而提高广告

的整体水平，提升人们对于广告的正面情绪，并同时加深人们对中国

元素的印象，以求铭刻于心。

再次，将中国元素融入广告之中能显著提高广告的层次与水平，

促进广告业的持续发展，增加其在国民经济中的比重与份额，进而推

动整个国民经济向前发展。自广告传入中国以来，中国的广告事业便

在不断地成长，且逐渐成为一种新兴产业，对于国民经济的发展起着

重要的作用。目前，广告行业每年为国家创造的财富高达几十亿元，

因此国家才会大力支持广告业的长远发展。

最后，将中国元素融入广告之中，有助于发展有中国特色的广告，

为中国的广告角逐国际性的广告大奖提供了坚实的基础。中国广告屡

次进军国际性广告大赛皆以失败告终，究其根本在于中国的广告未能

将中国元素融入其中，未能体现中国特色，未能突破常规，不落窠臼，

以一种创新的思维展现广告的魅力。因此，我么应善于将中国元素应

用于广告之中，用中华五千年的厚重文化去征服那些自傲的外国人，

使其心服口服。

以上我简要阐述了将中国元素与广告相结合的四个作用，从中