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2024年中国内容社区平台
用户价值洞察报告
DESCRIPTION
01-研究目的及内容
研究说明《2024年中国内容社区平台用户价值洞察报告》是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量研究方法，对主流社交/社区/内容
平台用户的消费特征、消费行为等方面进行的在线调查及研究，旨在内容社区平台用户群体画像、营销潜力，识别用户价值。
02-调研样本说明及名词解释
调研概况在线定量调研
调研平台艾瑞iClick社区
调查对象日常使用社交/社区/内容类媒体平台的用户（报告中统称内容社区平台用户）
问卷投放区域全国，随机投放
问卷投放时间2024.8
样本数量1500
UserTracker多平台网民行为监测数据库APP类型名词解释
社区社交APP（一级行业）包含大类别微博、社区交友、论坛、婚恋交友、职场社交等，包含248个APP
TGI名词解释
TGI指数定义TGI：即TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势
TGI指数计算方式TGI指数=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100
TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类
TGI指数意义
问题的关注程度高于整体水平,TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。
2
大众消费趋势
ABSTRACT
•居民消费预期、消费观念均趋于理性；消费决策更依赖于多维、充分的信息比较和确认，更加重视产品的实用性和
摘要价值。
品牌及营销趋势
•随着消费者对频繁促销活动的兴趣下降，低价营销疲态显现，品牌主开始寻找真正能触动消费者的有效方法。拥有
8亿以上用户的内容社区平台，成为品牌主的营销热门阵地，他们计划增加在这些平台的营销预算。
内容社区平台的价值
•内容社区平台通过多样的内容生态，以优质/真实/专业的内容，满足消费者购前决策过程的信息获取需求。
•高质量内容帮助品牌主在内容社区平台开展内容营销，营销效果在多方面优于传统广告。
内容社区平台用户消费决策过程
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