每日优鲜双十一传播方案【电商】【双11】-49P.docx

Agenda

12策略分析创意阐述

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3人员架构及费用

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策略分析

传播目标

传播目标

借势双11，为品牌树立核心差异点并制造话题及事件吸引消费者关注。

机遇：快为发力点 挑战：传递时间无优势

各电商平台快递较慢

每日优鲜下单2小时送达（会员1小时）

双11完全不等货，品类快速

盒马鲜生：30分钟送达 有盒马，购新鲜京东到家：1小时新鲜送到家

竞品均关注时间快带来的产品新鲜

机遇挑战

机遇挑战

200+微仓覆盖（北京），云冰箱自营：产地直采+质量保证

每日优鲜不止关注时间上的快，更致力于让消费者快速体验到新鲜独特的生活感受

核心传播差异点

核心传播差异点

TAInsight

TAInsight

25-39岁的一线城市女性，

虽然工作繁忙，但会不断探索生活的美好。

Ta们会赋予生活鲜活的生命，

Ta们的厨房和餐厅是有风格、有味道的，

Ta们年纪越大，越追求品质，对生活的依赖感越强。

核心洞察：

TA们在乎生活本身，有自己的喜好，而不是为了过给别人看。

Ta们的生活

Ta们的生活

品牌 消费者

快速不止是产品的新鲜

更是优先一步享受新鲜好生活

将生活赋予鲜活的生命乐于探索生活的美好

生活不是为了过给别人看

双十一传播策略方向

双十一传播策略方向

Concept：双11上每日优鲜，抢鲜好生活

2Idea

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Option1：抢鲜急诊室

新鲜的水果蔬菜帮你迅速找回状态…

蹭热点：focus在双11时间节点，消费者各种身体、心理压力：

【孤独症】 【脱线症】 【剁手症】

一个人上下班

孤单寂寞冷所以买买买你说，妈，我冷

传播中可丰富其他症状：如晒娃狂魔：过年过节过生日，有机会就晒娃。龟毛症：挑剔到苛刻，严格选择品质。白骨精/女超人症候群：工作生活两手抓，上班带娃两不误

传播中可丰富其他症状：如

晒娃狂魔：过年过节过生日，有机会就晒娃。龟毛症：挑剔到苛刻，严格选择品质。

白骨精/女超人症候群：工作生活两手抓，上班带娃两不误

熬夜加班还要整点秒杀吃不上好饭

崩溃

我抢不到抢了也到不了到了还亮瞎眼

剁手的痛谁能懂

如何借势双十一

如何借势双十一

抢鲜急诊室双十一出动，解决你的各种症状

抢鲜急诊室双十一出动，解决你的各种症状

孤独症、脱线症、剁手症

都市人的心理问题，在双十一的时间点集中爆发

这一次，借势双十一热点，每日优鲜打造抢鲜急诊室

用最快的速度把最新鲜的蔬菜、水果送到他们面前拯救他们的状态！

创意展示

创意展示

线下事件：微仓改造抢鲜急诊室主题海报发布Viralvideo抢鲜急诊室H5抢鲜急救礼包限量限时放送x x

线下事件：微仓改造抢鲜急诊室

主题海报发布

Viralvideo

抢鲜急诊室H5

抢鲜急救礼包限量限时放送

x x

线下事件制造声量，引流线上，拉动APP下载

Viralvideo:抢鲜急诊室

Viralvideo:抢鲜急诊室

视频创意原点：通过两支短视频，分别表现双十一网购时的焦虑和后悔，在使用每日优鲜订购水果后，迅速吃到水果满血复活。

《这个双十一，优鲜解独--急诊“单身狗”》 《这个双十一，优鲜热身--急诊“购物狂”》

【孤独症】

妈妈在双十一催婚，问X小姐什么时候找个男朋友，不会是一个人过节吧？

X小姐默默转发《一辈子的孤单》给妈妈——“我想我会一直孤单，这一辈子都这么孤单……”

妈妈怒骂X小姐，你就不羡慕那些跟爸爸妈妈一样，恩恩爱爱的小夫妻吗？

X小姐转发了《你不是真正的快乐》给妈妈——“你不是真正的快乐，你的笑只是你穿的保护色…….”

妈妈说，找一个人白头偕老不好吗？

X小姐发了一首丧丧的情歌《爱情字典》——“在爱情字典里找不到永远，我们越走越远，两个世界……”

妈妈担心X小姐这样下去生理、心理都会出现问题，会空虚寂寞冷，

X小姐嘴巴塞着香蕉给妈妈发了一张自拍，并发了一首歌《一个人的精彩》

听丧丧的情歌，吃甜甜的水果，双十一，一个人，好好的过！优鲜解独，塞满我。一切@抢鲜急诊室

视频脚本1：抢鲜急诊室——单身篇

视频脚本1：抢鲜急诊室——单身篇

【脱线症】

购物狂：我购物车都满了。

添堵姐内心OS：信用卡额度不够用吧。

购物狂：肯定要在双11清空他们啊！添堵姐内心OS：贱人就爱用便宜货。

购物狂：像我这种title，也不能因为收入高，就不买打折货对吧，毕竟你们也会买嘛。添堵姐内心OS：了不起吼！我就不信你能全部抢得到！

购物狂：一键全选，买单！这种购物享受你应该没有过吧？

添堵姐内心OS：快递等那么久，等出三条鱼尾纹，多少玻尿酸都救不了你吧！

购物狂：等快递小鲜肉送货的时间，当然也要有“小鲜肉”供我每天开心！添堵姐内心OS：有些女人，真得是不挑食！

购物狂：用的买好一点，不怕慢一点！吃的买好一点，一定得鲜一点！

讲究女人，挑剔一