不潮不花钱梅香坊网红商业街双11整体推广方案-30P.docx

2018.10.27-11.11

梅香坊双11整体推广方案

租赁服务部

双11是所有电商商家的必争之节。作为线下综合体，在季节降温时不少商家将会收到天影响，因此抓住双11特性为梅香坊开展促销活动带动人气。梅香坊一向主张“未来青年消费“通过延伸购物、餐饮、玩乐等综合元素成为一条复合元素的网红街，打造青年文化社交商业，为此我们想让11月变得好玩起来，诱惑美食、奇妙展览、个性演出，给受众以极具诱惑力的购物体验。

1、项目定位以网红风格服务业态为主，例如：网红品牌、网红产品、网红店装修风格等。

2、客群定位由于入驻品牌层次划分，客群均为15-30年轻消费群体，多是中学生、大学生、白领周边居民。

为此，这些客群也是活动媒介推广的主要受众。

执行策略

策略核心：活动持续蓄客双节共同爆发

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筹备阶段

通过万圣节系列活动爆发作为11月活动前期宣传预热。

预约阶段

11月系列SP

作为客流储备预约工作配合大师商业一同爆发

执行阶段

11月10日到11日周末

主要以线下RP作为活动爆发点

SP活动为辅助持续蓄客

总结阶段

活动后宣

宣传梅香坊利好消息进行整体总结

（10月20日——11月24日)

执行策略

SP活动规划

主题

最具特色网红店评选

档期

10月24日-11月4日

地点

梅香坊

客流

——

内容

为提升顾客体验，为顾客提供舒适满意的购物空间，我部特此拟定评选最具特色漂亮的网红店外摆或橱窗，以此创造一个不断自我进步的经营环境，提升项目品牌形象，提升节日氛围。拟定奖金（2000元，1000元，500元，获奖证书或奖杯3份）

执行策略

SP活动规划

主题

万恶食为首小程序半价

档期

10月31日-11月11日

地点

梅香坊

客流

——

内容

在金街选8-10个到网红店推出爆品上架小程序，由此推广金街网红店铺，提升项目品牌形象，加强其在消费者心中定位印象，同时可扶持商户为其做宣传推广。（宣传墙放置1号门、2号门入口）

执行策略

SP活动规划

主题

不潮不花钱

档期

11月2日-11月11日（早上10点-晚上给9点）

地点

室内街客服台

客流

拟500人

内容

通过公众号发布双11活动推文，受众评论参与以及转发后，即可到商场内指定位置领取网红店【5元代金券】或KTV免唱券一张，送完即止。1，为了2次宣传，2,为了11号积攒客流，3，扶持推广商家4，回馈客户。

执行策略

SP活动规划

主题

进店就有礼

档期

11月2日、3日、9日-11日（早上10点-晚上给9点）

地点

3号门通道

客流

拟每天100人，约350-500人

内容

什么才是消费的快感，不花钱的消费才有剁手的快感。为了让受众更愉快的购物，我们提供进指定店铺任意购物凭小票即可到指定地点抽奖。（面值5元/10元/20元，联合大商业在3号通道）

执行策略

SP活动规划

主题

满额即赠礼

档期

11月2日-11月11日（早上10点-晚上给9点）

地点

梅香坊

客流

拟每天50人，约300-450人

内容

梅香坊为受众客群打造超值11月剁手季，全场商户满消费额度可兑换再次消费抵扣券。具体操作方法：（暂定全场）商户选任意一家消费，满100抵10元代金券满200元抵20元代金券。

执行策略

SP活动规划

主题

疯狂红包大派送

档期

11月9日—11月11日

地点

梅香坊

客流

——

内容

结合支付系统红包免费送，洽谈金街商户通过支付页面产生品牌红包，限定在10-11日使用，并告知商户交互领取和使用方法。

执行策略

PR活动规划

主题

立升净水器科普节

档期

10.20-10.21

地点

梅香坊

内容

联合底商商户在梅香坊开展净水器科普，通过以及抽奖还有丰富演艺活动了解净水器结构，原理，给客户普及提升生活体验品质。

执行策略

PR活动规划

主题

“不给糖，就捣蛋”万圣节讨糖大行动

档期

10.27-10.31

地点

梅香坊

客流

预计每晚100人

内容

“Trickortreat”——不给糖就捣蛋！这可是万圣节必须知道的讨糖魔咒！联动大商业、宝贝王、异业，共同造势让商户都参与进万圣节派糖活动。

执行策略

PR活动规划

主题

奇幻泡泡魔法派对

档期

10月27日

地点

梅香坊

客流

——

内容

这一座汇聚了无限可能泡泡魔法派对，会让顾客置身一个四处都是神奇泡泡的魔幻童话世界！奇幻泡泡魔法派对，通过泡泡彩虹机、真人泡泡秀，巨型泡泡池可免费吹泡泡3大环节。

放飞南瓜、蜘蛛、蝙蝠等造型的泡泡

真人泡泡秀，可近景与观众互动拍照，迅速聚拢人气。

通过巨型泡泡池配合泡泡机在当晚泡泡秀结束后，供顾客吹泡泡互动，并下泡泡雨造成话题，形成当晚打卡拍照环节。

执行策略

PR活动规划

主题

异业活动梦回江南

档期

10月30日

地点

万达广场外广场

客流

预1000人次

内容