京东BIGDAY品牌增值计划（品牌商版）-25P.docx

BIGDAY品牌增值计划

京东双十一全球好物节

什么是BIGDAY品牌增值计划？

京东集团市场部投入费用帮助参与BIGDAY的顶级品牌在双十一期间增加线下曝光、线上social传播声量

1全国新潮电梯媒体曝光

1

23全国重点城市公交候车亭曝光大牌脑洞局Social传播

2

3

1全国新潮电梯媒体曝光

1

品牌需要做什么？

全国新潮电梯媒体曝光

时间节点

品牌商

京东

9.2818:00前

提报合作意向

9.2918:00前

确认合作品牌

10.818:00前

按模板要求提供明星录制素材

按媒体要求提供审核材料

明星LCD视频-VO内容（两段均需录制）

Option1：

大家好！我是XXX双十一，来京东双十一，去京东好物好玩，上京东京东全球好物节11月1日全面开启

（在vo中，请让小joy适当的出境哦~）

Option2：

大家好！我是XXX双十一，来京东双十一，去京东好物好玩上京东

我在京东全球好物节等你

（在vo中，说完“我在京东全球好物节等你”后，还请对镜头比心哦~）

明星LCD视频-素材要求

背景：白色背景

环境：简洁明亮、安静无回音

灯光：明亮，柔和，清晰，能清楚看到明星面部

声音：吐字清晰，语气正向

画面：明星画面位置居中，露出腰部（或臀部）以上位置，头顶上方留白1/3（拍摄者距离明星1.5-2米左右）

时长：12s格式：mp4

尺寸：1080*1920（竖版视频拍摄,如用手机拍摄请调至4K高

清模式）

帧率：25fps

头顶以上留白1/3

明星LCD视频demo

该项目请先提报意向，待京东反馈确认合作后再进行拍摄

品牌元素替换区

品牌元素替换区

2全国重点城市公交候车亭曝光

2

品牌需要做什么？

全国重点城市公交候车亭曝光

时间节点

品牌商

京东

9.2818:00前

提报合作意向

9.2918:00前

确认合作品牌

10.818:00前

按模板要求提供明星高清大图素材

按模板要求提供品牌logo素材

按模板要求提供上画商品大图素材按媒体要求提供审核材料

明星高清大图要求

大小：最小高度为1.3m

分辨率：最小分辨率为300dpi

色彩模式：CMYK，透明或纯白底色

人物要求：半身，露出腰部以上，动作自然，着装简洁

产品高清大图要求

原则上不对具体数量做限制，但考虑到画面的美感强烈建议不超过3个单品

品牌方需确认产品图与明星代言授权之间无冲突

物料制作过程中会及时把设计老师的调整意见同步给大家，随时与大家进行沟通

如提供超过一个单品，请提供产品堆图

品牌Logo素材图要求

需要矢量源文件，给到标准版与反白版；

如品牌标志有多种形态，请尽量给到长宽比例相近的，有利于画面中标识视觉大小的统一；

请给到RGB与CMYK两种模式的品牌标志，分别应用于视屏显示与物料印刷，如果不能区别给到，请优先给到RGB模式。

明星KVdemo

品牌元素替换区

品牌元素替换区

3大牌脑洞局Social传播

3

（请提报2-5个品牌）

品牌需要做什么？

大牌脑洞局Social传播

时间节点

品牌商

京东

9.2818:00前

提报合作意向

10.1218:00前

京东与品牌沟通确认合作，并共同发想创意

10.2518:00前

按照双方商定的创意模板

提供拍摄必须的物料、人员支持

拍摄制作PGC

双十一传播期

品牌官方微博配合共同发声

推进Social传播

大牌脑洞局玩法

根据品牌

根据品牌/商品特性设计挑战玩法，展示KA品牌的亮眼之处/卖点邀请品牌明星或达人参与，并制作优质PGC传播物料

引发UGC互动、提升品牌曝光、助力销售

例 JDXDyson

Step1：品牌提供主推商品及独特卖点，与京东联合发想玩法创意

（戴森吹风机-气流倍增专利–纸飞机悬停玩法）

Step2：品牌提供产品物料，与京东共同拍摄PGC内容与广告物料

（提供吹风机，由京东拍摄视频与平面大图）

Step3：京东投放Social传播，品牌官方账号发文配合

(戴森官方微博发送原创内容@京东）

大牌脑洞局资源与Roadmap

预热期10.29上线期传播期

预热期

10.29

上线期

传播期

长尾期

11.10

传播物料传播渠道

传播重点

悬疑海报

话题解读型文章

KA品牌官方微博果壳、知乎

营造悬念感话题预热烘托气氛

品牌PGC视频*达人PGC视频

KA品牌官方微博

抖音、好奇心日报

传递各品牌商品的趣味玩法，达人生产内容跟进，好奇心日报整理专题

视频解读型文章趣味混剪视频

知乎、果壳、抖音、好奇心日报、B站

知名大V出场参与挑战，B站设置专栏承载up主视频，知乎、果壳平台发布针对具体视频的解读文章

ToB/C稿件

趣味总结文章

好奇心日报

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