江西某万达广场周年庆双十一营销活动方案-26P.docx

宜春万达广场周年庆双十一营销活动方案

周年狂欢·为爱热购

11.02（四）---11.12（日）共11天

01PartOne

01

营销策略

02PartTwo

02

活动规划

03

PartThree

活动内容

04

PartFour

媒体计划

05

PartFive

费用预算

营销策略

营销策略

主题

周年狂欢·为爱热购

目标

峰值客流5万人次

销售

峰值销售200万元

营销策略

营销策略

★活动策略：

以“万达周年庆，全城生日趴”、“周年狂欢音乐汇”、”光棍节脱光party“为主爆发PR，于周年庆活动档期进行爆发；SP以餐饮限时5折大宴全城、万元现金券任意抓，店庆中彩头等主力SP借助人气积攒；

★媒体策略：

话题炒作——全城生日趴、全城最大蛋糕、双十一等话题炒作、软文炒作。新媒体——线上点亮生日蜡烛游戏、朋友圈推广。

10

October

11

November

活动主题檔期规划 媒体规划

活动规划Monday 一Tuesday 二

活动规划

Monday 一

Tue

sday 二

Wednesday 三

Thursday 四

Friday

五

Saturday 六

Sund

ay 日

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

第一批物料出街

25

26

媒体/事件预热

27

28

29

30

31

1

第二批物料出街

2

超级品牌日

3

欢乐亲子

大派对

4

周年庆魔幻

嘉年华

5

全家总动员

3天

周年庆活动爆发

期

6

超级品牌日

7

超级品牌日

8

超级品牌日

9

超级品牌日

10

苏宁会员日

3天

11 周大福黄金大促

双十一活动爆发

12超级品牌日

期

13

14

15

16

17

18

19

中心活动复盘报告

为主力PR/SP活动

万圣哈喽喂10.27~10.31(三级)

活动规划服务体验活动主题檔期规划媒体规划

活动规划

服务体验

活动主题檔期规划

媒体规划

主周年狂欢音乐汇辅云中漫步辅光棍节脱光party

主

周年狂欢音乐汇

辅

云中漫步

辅

光棍节脱光party

主

OnlyWanda

辅

疯狂大乐透

辅

每天免费1小时

PR活动辅超模快闪+真人海报 前导预热期(7天)

PR

活动

辅

超模快闪+真人海报

预热+话题炒作平日(周一~周四)：每一业态专项促销周末(周五~周日)：6天活动爆发期飞凡活动平台活动一：串联线上线下拼团活动；活动二：聚合支付11天，随机减铺底，两个小周末满60减30

预热+话题炒作

平日(周一~周四)：每一业态专项促销

周末(周五~周日)：6天活动爆发期

飞凡活动

平台

活动一：串联线上线下拼团活动；活动二：聚合支付11天，随机减铺底，两个小周末满60减30

媒体特色H5及小视频交叠传播+结合万达小程序(超值优惠折扣、卡券)+“万分矩阵”微博、微信、大V+传统媒体(DM、NP、公车站牌…等)

媒体

特色H5及小视频交叠传播+结合万达小程序(超值优惠折扣、卡券)+“万分矩阵”微博、微信、大V+传统媒体(DM、NP、公车站牌…等)

全国统一活动SP活动业态辅超值大换购 集中优势主力业态，全面爆发、

全国统一活动

SP

活动

业态

辅

超值大换购

活动内容

活动内容

目标分解

项目

11.2

11.3

11.4

11.5

11.6

11.7

11.8

11.9

11.10

11.11

11.12

11月2日-12日日均客流

（万人）

11月2日-12日总客流

（万人）

11月2日-12日日均销售

（万元）

11月2日-12

日总销售

（万元）

周四

周五

周六

周日

周一

周二

周三

周四

周五

周六

周日

客流

2.6

2.8

5.0

5.0

2.8

2.5

2.5

2.5

2.8

4.8

4.8

38.1

136

1500

销售

130

130

190

180

100

90

90

90

130

190

180

活动内容预热PR活动

活动内容

预热PR活动

活动主题

超模快闪+真人海报

活动时间

11月2日-11月3日

活动内容

活动示意

活动内容PR活动

活动内容

PR活动

活动主题

周年全城庆，巨型蛋糕齐分享

活动时间

11月4日 上午10:00内场舞台

活动内容

活动示意

活动主题

周年狂欢音乐汇

活动时间

11.4-11.5 11.11-11.12外场舞台

活动内容

活动示意

活动内容异业PR活动

活动内容

异业PR活动

活动主题

周年庆环保骑行

活动时间