京东超市【超市星乐园】明星线【宣讲方案】-11P.docxVIP

传播目标

集团 延续好物理念–京东全球好物节！+好玩好物上京东！

集团

超市 不负每一次期待品牌定位+实惠/好物促销关键词

超市

延续品牌主张

拉动大

促销售

锁定年

轻用户

调性酷

炫好玩

好物狂欢，懂你所期

传达“好物狂欢，京东超市不负期待”品牌态度+提升用户促销参与兴趣，冲击各品类GMV新高

传播节奏：10.20-10.31预热期/11.1星品之夜/11.1-11.12专场期、高潮期/12.1、2019.1.1星品揭榜

如何让习以为常的日用生活消费品成为给消费者带来惊喜的好物？环境思考

如何让习以为常的日用生活消费品成为给消费者

带来惊喜的好物？

消费常态化寻常无惊喜

消费常态化寻常无惊喜

人=全民在线 2016年消费者网购时最关注的因素

人=全民在线

2016年消费者网购时最关注的因素

货=品质购物

场=花样促销

促销常态化：电商平台无孔不入，促销活动贯穿全年，促销季购买

/囤货渐成日常。

寻常，意味着普通，也意味着难以获得超越期待的惊喜！

2017年我国网络零售市场交易规模达71751亿元，占社会消费品零售总额19.6%；网络购物用户规模达5.33亿人；中国，已进入全民网购时代，线上商超购物行为成为普通生活习惯。

2016年消费者最为看重的网购要素是品牌/品质，它影响了51.5%的网购用户的消费决策；消费者关注点从商品价格向商品品质及个性化转移，购买品牌保障品质商品成为消费趋势。

消费者对电商促销保持敏感，合适时机的促销能大幅度带动产品销量，因而降价促销、以旧换新、产品换装、新品发布等常规促销方式，已成为提升销量的惯常手段，被广泛使用。

日常消费，不仅仅只为满足生活所需，更要为生活增添乐趣

日常消费，不仅仅只为满足生活所需，更要为生活增添乐趣

京东超市，让每一次日常消费都成为你生活中的一次惊喜！

策略方向

人人如此人

人人

如此

人

我不一样

生活

用品

货

造乐工具

日常

消费

场

惊喜时刻

打破习惯消费，重塑超市购物的人货场关系

嗨购好物尽享好玩京东超市11.11

嗨购好物尽享好玩

京东超市11.11

好玩的人 好用的商品 有趣的事情

BIGIDEA

京东超市非常星乐园

这个11.11，京东超市联手11大品牌明星邀你来玩，把日常购物变成一场欢乐盛宴

孙俪X维达纸巾=孙俪维达惊鸿舞 吴磊X曼妥思=吴磊流体力学大火箭

明星与商品，在主持人的带领下充分互动

（品牌商可提报互动情节，表现商品

特性、软植入）

着重体现趣味性

刘雯X蓝月亮=刘雯特殊配方吹泡水

明星传播：

嗨购好物尽享好玩京东超市非常星乐园让明星好玩起来！前期预热：10.20-10.31众多明星等你来玩！非常星乐园开园：11.1

嗨购好物尽享好玩

京东超市非常星乐园

让明星好玩起来！

前期预热：10.20-10.31

众多明星等你来玩！

非常星乐园开园：11.1

粉丝把明星玩起来！

高潮传播：11.1-11.11

明星和粉丝一起玩！

返场传播：12.1

12大明星悬念短视频

冲击100W+，解锁“星乐园”

搜索话题：明星挑战奇葩体验

“星品之夜”线下星乐园开园

线上虚拟星乐园开园

抖音：明星魔性视频发布

畅玩“星乐园”折扣大作战

“非常星乐园”明星竞速榜

#抖出像星力抖音视频模仿赛

线下星乐园回馈返场

《明星消费影响力报告》发布

基础性促销信息常规传播-促销海报、战报长图、促销稿件、战报稿件等

品类传播：跨品类联动促销全面引爆(排期待定)

吃货专场

吃货专场

11.1-11.3

美丽专场

11.4-11.6

家庭专场

11.7-11.9

嗨购不停

11.10-11.12

舌尖盛宴吃货首选

品类丰富：速食、坚果、红

品类丰富：速食、坚果、红洋白啤等食品/酒水品类汇聚

品牌多样：汇集众多国内外知名品牌倾力加盟

物美价廉：更低的优惠，更高的品质，满足每个人不同的味蕾期待

关键信息

平台：微博、今日头条、网络媒体等

平台：微博、今日头条、

网络媒体等

分类：生活类

悦享美丽不负期待

个护品类促销

焕然一新，呵护新生

母婴/清洁品类促销

高端品牌加盟：国内外知名高端个护品牌加盟，全球好货一网打尽产品正品保障：京东好物，品质保障，让大家放心、开

高端品牌加盟：国内外知名高端个护品牌加盟，全球好货一网打尽

产品正品保障：京东好物，品质保障，让大家放心、开心、舒心，畅享11.11！

时尚新颖：好玩好物上京东，边玩边购，打造可以边逛边玩的购物场景

平台：微博、、今日头条、网络媒体等

平台：微博、、今日头

条、网络媒