罗莱家纺品牌双十一整合营销方案-83P.pdf

周冬雨刚出道时一直以清纯小女孩的形象示人，懵懵懂懂

但后来凭借七月与安生里的精湛演技，获得金马影后

给大众留下了深刻印象

成功从小女生蝶变为女王

美与时尚是女性永远追随的风向标

无论亮眼服饰还多彩床上用品

让女性们为之着迷为之追寻

而且各有自己的姿态

每位女性都是自己的女王

给自己华丽的装扮也不断丰盈内心

时时刻刻给自己最好关爱与呵护

不做花瓶尽享女王姿态

Question—

对于提倡床品美学的LOVO来说，如何诠释女性对追求时尚和自我溯源的新风

尚，并把床上用品与时尚服装结合，通过整体策划传播，引爆国内对质感与时

尚兼具床品风尚，形成全新的女性蝶变？！

我们需要一个人人关注的热点！

WENEEDAHOTPOINT！！！

201809-10

FASHION

时装周

HOTPOINT

9月-10月的时尚热点，几乎被时装周承包了，近期

纽约时装周已经在如火如荼得进行中。

每个女性心中都有一个秀场梦，在场中展现自我，

散发光芒。

品牌和时尚的火花竟相碰撞，打造新阶段的潮流。

众所周知，欧洲是每个时尚宠儿的心心念念之地，他们从文艺复兴期间

就奠定了基础。品牌LOVO更是不走寻常路，针对18到40岁不同的人

群喜好，邀请意大利设计师独家设计，他们是最新潮的时尚代表，而直

观决定时尚与否的就是时装。

欧洲引领着国际的时尚风潮

谁能找准时尚的流行趋势谁就是潮流引领者

时装是决定时尚的直观元素

当时装周遇上床品

会擦出什么火花？

由意大利设计师专属设计、模特倾情演绎床上用品全新外穿

打造床品中的新潮流风尚

品牌LOVO+天猫=全新时尚蝶变

今年双十一的流行风尚，我们来定义

双十一营销推广主题

蝶变女王

LOVO全球优采概念，从新疆、俄罗斯、匈牙利等全球众多地域取材棉花、羽绒

“外在时尚，内在贴心”

当床上用品既能用又能穿，每个人都可以是女王

在双11前打造全新的时尚潮流与床品美学

通过LOVO的时尚型，舒适性，演变时尚搭配的现象级风潮

深耕品牌理念及#蝶变女王#这一主题

意点

以时尚的国度欧洲和代言人周冬雨作为爆点，

以“床上用品外穿”bigidea贯穿始终；同时周冬

雨作为品牌代言人受邀出席线下发布会等活动。

在整体过程中，通过全网+淘内引发关注，最

终达到树立品牌形象、传递品牌观念和实现产品转

化的目的。

媒介策略

社交平台电商平台

引发关注主题内容循序种草，打

预热期互动，最大曝光造蓄水池