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蛋品加工企业市场营销计划制定考核试卷

考生姓名：__________答题日期：______/______/________得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.蛋品加工企业进行市场营销计划时，首先需要分析的是（）

A.市场需求

B.产品特性

C.竞争对手

D.企业财务状况

（）

2.以下哪项不是蛋品加工企业在市场细分时需要考虑的因素（）

A.地理位置因素

B.人口统计特征

C.消费者购买力

D.产品口味

（）

3.在蛋品加工企业的产品生命周期中，成长期的市场营销策略应以（）

A.提高市场占有率

B.增加产品多样性

C.提高产品质量

D.降低成本

（）

4.制定蛋品加工企业市场营销计划时，以下哪项不属于市场定位的内容（）

A.产品特点

B.价格策略

C.销售渠道

D.企业形象

（）

5.以下哪种蛋品加工产品适合采用高端市场定位策略（）

A.普通鸡蛋

B.有机鸡蛋

C.土鸡蛋

D.贴牌鸡蛋

（）

6.在制定蛋品加工企业价格策略时，以下哪项不是影响价格制定的因素（）

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手

D.销售人员

（）

7.以下哪个不是蛋品加工企业的主要销售渠道（）

A.批发市场

B.超市

C.电商平台

D.专卖店

（）

8.在蛋品加工企业进行促销活动时，以下哪种方法适合用于提高短期销售额（）

A.买一送一

B.优惠券

C.折扣

D.试用装

（）

9.以下哪项不属于网络营销的渠道（）

A.社交媒体

B.电子邮件

C.论坛

D.传统媒体

（）

10.在蛋品加工企业进行品牌宣传时，以下哪种方法更适合塑造品牌形象（）

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

（）

11.以下哪个不是蛋品加工企业在制定市场营销计划时需要关注的宏观环境因素（）

A.政治法律因素

B.经济因素

C.社会文化因素

D.产品质量

（）

12.在蛋品加工企业的市场调查中，以下哪种方法不适合收集消费者需求信息（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.数据挖掘

（）

13.以下哪个不是蛋品加工企业市场细分的原则（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可营利性

D.无限性

（）

14.在蛋品加工企业的市场细分中，以下哪个不属于细分市场的依据（）

A.地理因素

B.人口因素

C.行为因素

D.产品类型

（）

15.以下哪种策略不属于蛋品加工企业新产品推广策略（）

A.快速推广

B.缓慢推广

C.选择性推广

D.全面推广

（）

16.在蛋品加工企业营销计划中，以下哪个不属于营销组合策略（4P）的内容（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

（）

17.以下哪个不是影响蛋品加工企业销售的主要因素（）

A.产品质量

B.价格

C.促销活动

D.创新能力

（）

18.在蛋品加工企业的年度市场营销计划中，以下哪个阶段不是计划制定的过程（）

A.市场分析

B.目标市场确定

C.营销策略制定

D.营销预算执行

（）

19.以下哪个不是蛋品加工企业在制定市场营销计划时需要关注的企业内部因素（）

A.人力资源

B.财务状况

C.生产能力

D.市场需求

（）

20.在蛋品加工企业市场营销计划实施过程中，以下哪个措施不是有效的过程控制手段（）

A.定期审查销售数据

B.市场调查

C.销售人员激励

D.客户满意度调查

（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.蛋品加工企业在进行市场细分时，以下哪些因素是必须要考虑的？（）

A.消费者的年龄层次

B.消费者的收入水平

C.消费者的购买习惯

D.企业生产成本

（）

2.以下哪些是蛋品加工企业常用的市场定位策略？（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.多元化策略

（）

3.在蛋品加工企业的产品策略中，以下哪些是产品组合的要素？（）

A.宽度

B.深度

C.高度

D.关联度

（）

4.以下哪些因素会影响蛋品加工企业的定价策略？（）

A.竞争对手的价格

B.消费者的支付意愿

C.成本变化

D.企业形象

（）

5.蛋品加工企业在选择销售渠道时，以下哪些渠道是可行的？（）

A.直销

B.分销商

C.代理商

D.