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《平面设计服务规范》

编制说明

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一、工作简况

（一）任务来源

根据2024年全国标准化工作要点，大力推动实施标准化战略，

持续深化标准化工作改革，加强标准体系建设，提升引领高质量发展

的能力。依据《中华人民共和国标准化法》，以及《团体标准管理规

定》相关规定，中国中小商业企业协会决定立项并联合慈溪大业工业

设计有限公司等相关单位共同制定《平面设计服务规范》团体标准。

于2024年9月28日，中国中小商业企业协会发布了《平面设计服务

规范》团体标准立项通知，正式立项。为响应市场需求，需要制定完

善的平面设计服务标准，对服务过程、服务质量进行管理，满足市场

质量提升需要。

（二）编制背景及目的

平面设计是一种视觉艺术，它使用各种元素（如文本、形状、线

条、颜色等）来创建视觉传达作品。平面设计师通常使用这些元素来

设计广告、品牌标识、杂志、网站、海报、包装等。

平面设计服务是专业的设计活动，涉及使用视觉和文本内容进行

有效沟通的创意和技术任务。平面设计服务可以帮助企业或个人通过

视觉元素传达信息、建立品牌形象、提升用户体验，并在竞争激烈的

市场中脱颖而出。

平面设计服务包括但不限于以下内容：

1）品牌设计：包括商标、企业形象识别系统（VI）、品牌标识等

设计，帮助企业建立独特的品牌形象。

2）广告设计：设计各种广告宣传材料，如海报、宣传单、横幅

等，以吸引目标受众。

3）印刷品设计：包括名片、宣传册、书籍封面、包装设计等，

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这些设计用于印刷媒体。

4）网页设计：设计网站界面，确保品牌在数字平台上的一致性

和吸引力。

5）数字营销材料：为社交媒体、电子邮件营销等创建视觉内容。

6）商品设计：为T恤、手提袋等商品创意设计，以反映品牌身

份或促销需求。

7）包装设计：使产品包装在货架上更具吸引力，同时传达产品

信息。

8）插图和图标设计：为出版物、网站等创建装饰性和解释性的

视觉元素。

随着数字媒体的兴起，平面设计服务也扩展到了数字内容的创建，

如社交媒体图形、应用程序和网站的用户界面设计，以及动态多媒体

内容。

（三）编制过程

1、项目立项阶段

规范平面设计服务具有重要的意义，可以帮助提高设计质量、优

化工作流程、降低成本，并确保客户获得一致的服务体验。目前，无

平面设计服务规范标准，有DB3301/T0173-2018《工业产品设计服

务规范》，适用于工业产品设计服务；T/SHMHZQ100-2021《服装设计

服务规范》，该标准仅针对服装设计服务；T/SHMHZQ096-2021《工业

产品设计服务规范》，同样适用于工业产品设计服务。以上标准均不

适用于平面设计服务，因此，需要另行制定团体标准，对平面设计服

务进行规范。

《平面设计服务规范》团体标准的制定将结合慈溪大业工业设计

有限公司的平面设计服务，提出规范化的要求。

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慈溪大业工业设计有限公司向中国中小商业企业协会提交了《平

面设计服务规范》团体标准的制订申请，并于2024年9月28日正式

立项。

2、理论研究阶段

标准起草组成立伊始就平面设计服务进行了深入的调查研究，同

时广泛搜集相关标准和国外技术资料，进行了大量的研究分析、资料

查证工作，确定了标准的制定原则，结合现有实际应用经验，为标准

的起草奠定了基础。

标准起草组进一步研究了平面设计服务的主要内容和流程，明确

了要求，为标准的具体起草指明方向。

3、标准起草阶段

在理论研究基础上，起草组在标准编制过程中充分借鉴已有的理

论研究和实践成果，经过数次修改，形成了《平面设计服务规范》标

准草案稿。

形成标准草案稿之后，起草组召开了多次专家研讨会，从标准框

架、标准起草等角度广泛征求多方意见，从理论完善和实践应用方面

提升标准的适用性和实用性。经过理论研究和方法验证，明确和规范

平面设计服务规范的技术要求。起草组形成了《平面设计服务规范》

（征求意见稿）。

4、征求意见阶段

于2024年10月，标准由中国中小商业企业协会标准