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市场营销策略在企业管理中的运用

TOC\o1-2\h\u5173第1章市场营销策略概述 4

283061.1市场营销的基本概念 4

17781.2市场营销策略的类型与特点 4

73901.3市场营销策略在企业管理中的重要性 4

32166第2章市场调研与分析 5

298512.1市场调研方法 5

2582.1.1定性调研 5

42002.1.2定量调研 5

274162.1.3观察法与实验法 5

31532.2市场细分与目标市场选择 6

289232.2.1市场细分依据 6

54872.2.2目标市场选择 6

282662.3市场竞争分析 6

59932.3.1竞争对手分析 6

112092.3.2市场份额分析 6

325152.3.3市场趋势分析 6

227752.3.4消费者需求分析 6

545第3章市场营销战略规划 7

30123.1企业战略与市场营销战略 7

84233.1.1企业战略的内涵与外延 7

181893.1.2市场营销战略与企业战略的关系 7

288953.2市场营销战略制定流程 7

306683.2.1市场分析 7

26363.2.2目标市场选择 7

326733.2.3市场定位 7

289483.2.4营销组合策略制定 7

247283.3市场营销战略实施与评估 7

240323.3.1市场营销战略实施 8

318083.3.2市场营销战略评估 8

126473.3.3持续优化市场营销战略 8

10315第4章产品策略 8

273994.1产品生命周期与产品策略 8

115934.1.1产品生命周期的阶段划分 8

12964.1.2产品策略在不同生命周期阶段的运用 8

103124.2产品定位与品牌策略 8

277524.2.1产品定位理论 8

200584.2.2品牌策略与产品定位的关系 8

139534.3产品组合与新产品开发 9

187604.3.1产品组合策略 9

40124.3.2新产品开发策略 9

24328第5章价格策略 9

279805.1价格策略的类型与影响因素 9

250025.1.1价格策略类型 9

108825.1.2影响价格策略的因素 9

50755.2价格调整策略 10

110735.2.1降价策略 10

199785.2.2提价策略 10

166155.3价格促销策略 10

213365.3.1折扣定价策略 10

94305.3.2优惠券策略 10

307405.3.3限时促销策略 10

165485.3.4捆绑销售策略 10

5065第6章渠道策略 10

309256.1渠道结构与渠道选择 11

162826.1.1渠道结构概述 11

56566.1.2渠道选择因素 11

114196.1.3渠道选择策略 11

28326.2渠道管理策略 11

312056.2.1渠道成员管理 11

323116.2.2渠道关系管理 11

287986.2.3渠道绩效评估 11

17606.3网络营销与电子商务 11

315616.3.1网络营销概述 11

148036.3.2电子商务渠道策略 11

91066.3.3网络营销与传统渠道的整合 11

19502第7章促销策略 12

243167.1促销工具与促销组合 12

15637.1.1促销工具的选择 12

86647.1.2促销组合策略 12

195297.2广告策略 12

2977.2.1广告目标设定 12

323537.2.2广告创意与设计 12

189197.2.3广告效果评估 12

65867.3销售促进与公共关系 12

243837.3.1销售促进策略 12

192327.3.2公共关系策略 13

327367.3.3事件营销与赞助活动 13

12140第8章服务策略 13

211358.1顾客服务策略 13

169578.1.1确定目标顾客群体 13

237158.1.2分析顾客需求 13

130738.1.3设计个性化服务 13

228068.2客户关系管理