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市场营销定位策略制定实战指南
TOC\o1-2\h\u16613第1章市场营销定位概述 5
301271.1市场营销定位的定义与重要性 5
206041.2市场营销定位的类型与原则 5
205481.2.1市场营销定位的类型 5
279851.2.2市场营销定位的原则 5
67001.3市场营销定位策略的发展趋势 6
15363第2章市场环境分析 6
327562.1宏观环境分析 6
40192.1.1政治环境 6
15232.1.2经济环境 6
189822.1.3社会环境 6
6132.1.4技术环境 6
76962.1.5环境因素 6
176712.1.6法律环境 7
196272.2行业环境分析 7
165982.2.1行业竞争格局 7
2572.2.2行业生命周期 7
288432.2.3行业发展趋势 7
160242.3企业内部环境分析 7
137642.3.1企业资源 7
180092.3.2企业能力 7
101042.3.3企业组织结构 7
112532.3.4企业文化 7
178302.4市场机会与威胁分析 7
263762.4.1市场机会 7
193722.4.2市场威胁 8
18130第3章竞争对手分析 8
40593.1确定竞争对手 8
92803.1.1市场范围界定 8
316853.1.2竞争对手识别 8
198523.2竞争对手的产品与策略分析 8
194253.2.1产品分析 8
163423.2.2策略分析 8
310553.3竞争对手的优势与劣势分析 8
98053.3.1优势分析 9
17353.3.2劣势分析 9
50983.4制定应对竞争对手的策略 9
291783.4.1产品策略 9
214583.4.2价格策略 9
217333.4.3营销策略 9
199143.4.4合作与竞争 9
24303第4章目标市场选择 9
100974.1市场细分 9
194024.1.1市场细分概述 9
205004.1.2市场细分方法 9
282604.1.3市场细分流程 10
215944.2目标市场选择标准与策略 10
226464.2.1目标市场选择标准 10
274.2.2目标市场选择策略 10
111184.3目标市场定位 10
184614.3.1目标市场定位概述 10
178664.3.2目标市场定位方法 10
6524.3.3目标市场定位策略 11
225514.4目标市场分析 11
277564.4.1市场需求分析 11
18524.4.2竞争态势分析 11
110904.4.3消费者行为分析 11
116974.4.4市场机会与威胁分析 11
13858第5章市场需求分析 11
71195.1消费者行为分析 11
93985.1.1消费者购买决策过程 11
305705.1.2影响消费者购买行为的因素 12
96055.1.3消费者需求层次理论 12
74915.1.4消费者行为调研方法 12
45555.2市场需求预测 12
151365.2.1定性市场需求预测方法 12
71125.2.2定量市场需求预测方法 12
203605.2.3时间序列分析 12
122975.2.4市场需求预测的准确性评估 12
257185.3市场需求与供给分析 12
107095.3.1市场需求的基本概念 12
175295.3.2市场供给的基本概念 12
154165.3.3市场均衡分析 12
97675.3.4市场非均衡分析 12
154335.4市场需求趋势分析 12
265675.4.1市场需求趋势的识别 12
78245.4.2市场需求趋势的影响因素 12
14345.4.3市场需求趋势预测方法 12
186235.4.4市场需求趋势应对策略 12
1843第6章产品定位策略 12
87346.1产品核心价值定位 12
175916.1.1分析消费者需求 12
246576.1.2确定产品核心价值 12
110096.1.
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