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市场营销案例分享：成功品牌建设案例

TOC\o1-2\h\u18827第1章品牌定位策略 3

77211.1精准市场细分 3

149761.1.1劳斯莱斯：专注于高端汽车市场，针对的是追求极致奢华、注重私人订制和尊贵体验的消费者群体。 3

102041.1.2MINI：以年轻、时尚的城市白领为主要目标客户，推出小巧、个性、环保的汽车产品，成功抓住了年轻消费者的心。 3

96831.2明确品牌差异化优势 4

292431.2.1苹果：以创新、简洁、人性化的设计理念为核心，打造了独特的品牌形象，让消费者对其产品产生强烈的认同感。 4

124911.2.2宜家：以“平价、实用、环保”为品牌差异化优势，为消费者提供家居解决方案，成功占领了家居市场的一席之地。 4

260401.3品牌核心价值提炼 4

85211.3.1耐克：以“激励运动员，创新运动文化”为核心价值，通过不断的科技创新和运动文化传播，成为全球运动品牌的佼佼者。 4

69101.3.2巴巴：以“让天下没有难做的生意”为使命，通过构建电商平台，助力中小企业和个人创业者成功，从而树立了强大的品牌影响力。 4

13911第2章品牌视觉识别系统设计 4

250422.1品牌标志设计 4

250892.1.1图形设计 4

102402.1.2字体设计 5

222832.1.3色彩运用 5

22422.2品牌色彩运用 5

126122.2.1主色调选择 5

205412.2.2辅助色彩搭配 5

300832.2.3色彩运用规范 5

235622.3品牌应用规范 5

201232.3.1标志应用规范 5

186622.3.2色彩应用规范 5

222062.3.3排版和版式设计 6

7930第3章品牌传播策略 6

310183.1传统媒体传播 6

310733.1.1电视广告传播 6

56553.1.2报纸和杂志传播 6

191533.2新媒体传播 6

90233.2.1社交媒体传播 6

124333.2.2网络视频传播 6

54953.3网络口碑营销 7

36213.3.1知识问答平台 7

10673.3.2电商平台评价 7

162153.3.3品牌社区 7

15816第4章社交媒体营销 7

234294.1社交平台选择 7

318254.2内容营销策略 8

72574.3粉丝互动与社群运营 8

9133第5章线上线下整合营销 9

192925.1O2O模式创新 9

326365.1.1案例一：巴巴“双十一”购物节 9

299545.1.2案例二：京东“618”购物节 9

257125.2线上营销活动策划 9

217845.2.1案例一：腾讯“公益100” 9

310945.2.2案例二：网易云音乐“地铁广告” 9

204265.3线下活动推广 9

202845.3.1案例一：可口可乐“昵称瓶”活动 9

91005.3.2案例二：杜蕾斯“裸奔”活动 10

24790第6章品牌合作与跨界营销 10

91436.1品牌联合推广 10

119166.1.1案例一：可口可乐与腾讯QQ合作 10

21956.1.2案例二：奔驰与smart合作 10

276736.2跨界合作案例分享 10

23396.2.1案例一：网易云音乐与农夫山泉跨界合作 10

178916.2.2案例二：知乎与必胜客跨界合作 11

214956.3资源整合与共赢 11

74126.3.1案例一：京东与腾讯、百度、网易等互联网企业合作 11

265616.3.2案例二：巴巴与银泰、苏宁等线下企业合作 11

22462第7章品牌年轻化策略 11

44977.1了解年轻消费者 11

56097.1.1年轻消费者的市场趋势分析 11

178837.1.2年轻消费者的消费行为特征 11

183747.1.3年轻消费者的价值观与心理需求 11

293617.1.4品牌如何通过市场调研捕捉年轻消费者需求 11

281857.2创意营销手段 11

73897.2.1品牌形象创新设计 11

115957.2.2利用数字媒体进行互动营销 11

263047.2.3跨界合作与品牌联名 11

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