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市场营销策划案例分享

TOC\o1-2\h\u16731第1章市场分析 4

238541.1行业背景分析 4

83541.1.1宏观层面 5

20911.1.2微观层面 5

60941.2市场规模与趋势 5

169911.2.1市场规模 5

291081.2.2市场趋势 5

256781.3竞争对手分析 5

86131.3.1竞争对手市场份额 5

95691.3.2竞争对手业务特点 6

136581.3.3竞争对手优势与劣势 6

21991.4目标客户群定位 6

182641.4.1客户需求分析 6

235151.4.2客户特征分析 6

32113第2章市场调研 6

181772.1调研方法与工具 6

154332.1.1定性调研 6

40232.1.2定量调研 6

163932.1.3市场分析工具 6

86842.2调研数据收集与分析 7

29842.2.1数据收集 7

103612.2.2数据分析 7

274982.3调研结果与应用 7

8212第3章市场定位 7

277953.1产品定位 8

242723.2品牌定位 8

315743.3价格定位 8

73603.4渠道定位 8

8578第4章营销策略制定 9

118834.1产品策略 9

295824.1.1产品定位 9

266844.1.2产品线规划 9

263394.2价格策略 9

66704.2.1成本加成定价 9

254964.2.2需求导向定价 9

195924.2.3促销定价 9

135694.3渠道策略 10

301814.3.1线上渠道 10

224624.3.2线下渠道 10

190264.3.3社交媒体渠道 10

228264.4推广策略 10

112884.4.1网络营销 10

233864.4.2社交媒体营销 10

87384.4.3线下活动 10

107694.4.4公关传播 10

12191第5章促销活动策划 10

287535.1促销活动类型与选择 10

322135.1.1降价促销 11

234095.1.2赠品促销 11

44405.1.3优惠券促销 11

81585.1.4活动促销 11

200445.2促销活动策划要点 11

135555.2.1明确促销目标 11

274795.2.2确定促销对象 11

21935.2.3制定促销策略 11

126455.2.4创新促销形式 11

123705.2.5精细化运营 11

57575.3促销活动实施与评估 11

34795.3.1实施步骤 11

297385.3.2评估指标 12

17085第6章网络营销 12

241406.1网络营销策略 12

28756.1.1市场调研与分析 12

13536.1.2目标客户定位 12

218856.1.3内容营销 12

99776.1.4整合营销传播 12

134856.2社交媒体营销 12

275896.2.1社交平台选择 13

127596.2.2内容策划与运营 13

147876.2.3社交媒体广告投放 13

325146.2.4网红营销 13

56106.3搜索引擎优化 13

256526.3.1关键词研究 13

111406.3.2网站结构优化 13

157416.3.3内容优化 13

52546.3.4外部建设 13

231676.4网络广告投放 13

44866.4.1广告定位与创意 13

212616.4.2广告平台选择 13

57186.4.3广告投放策略 13

168476.4.4广告效果监测与优化 14

30871第7章内容营销 14

74467.1内容营销策略 14

142717.1.1确定目标受众 14

264387.1.2设定内容营销目标 14

210887.1.3制定内容主题与方向 14

316047.1.4内容营销渠道选择 14

314227.2内容创作与规划 14

82497.2.1内容创意 14

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