木门互联网经济观察之2012年中国门业网络营销报告(搜门网提供).docxVIP

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木门互联网经济观察之2012年中国门业网络营销报告(搜门网提供)

2013年4月2日下午，伴随着“网聚全球·时势之于2013”——2013年度（第三届）中国门业互联网经济论坛在北京在北京亮马河饭店的隆重召开，众多的木门、实木门、整木家装、门业周边等行业的企业代表及各相关行业协会代表汇聚于一堂，一起参与“第三届中国门业互联网经济论坛”，共同关注中国门业的发展，重视中国门业的互联网经济，畅聊2013年门业行业发展。

2013年，全球经济仍处危机后的调整期，国际环境充满复杂性和不确定性；国内原有竞争优势、增长动力逐渐削弱，新优势尚未形成，市场信心和预期不稳，经济运行处在寻求新平衡的过程中。在这种大背景下，让我们一起通过研究和分析中国互联网经济形势，来寻求中国门业的特色发展之路。

第一部分：2012年的网民们

我们到底要不要开展网络营销？有人说门企网络营销尚早。真的是这样吗？

1、2012年中国网民普及率分析

截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点。

无论是网络招商还做网上商城，我们重点关注的省份有哪些呢？

2、2012年中国网民地区分布情况

无论是招商还做网上商城，我们重点关注的省份有哪些呢？

2012年在中国内地34个省(市\自治区)当中：贵州,安徽,广西,江西等是互联网普及程度较低的省份，但是网民增长速度最快；而北京,上海,广东等省市的网民普及率较高。

到2012年底中国共有八省市超过一半常住居民已转化为网民。其中北京和上海的互联网普及率已经在七成上下,达到了北美国家、大部分西欧国家以及日本和韩国等高普及率国家的水平;广东,福建,浙江和天津在60%左右；辽宁和江苏的互联网普及率在2012年也达到了50%，与俄罗斯和巴西两个国家处于同一水平。山西,海南,新疆,青海,河北,陕西,重庆,宁夏,山东,湖北等十省市的互联网普及率在40%-50%之间,其中河北和宁夏的互联网普及率升幅超过4个百分点,是网民增速加快的两个省份。

3、2012年网民质量分析

网民质量分析主要是通过，页面平均访问数量、页面停留时间、页面跳出率，三个指标来衡量。北京网民平均访问的页面数较多，但在每个页停留时间较短，反映出其较快的生活节奏。上海网民的页面平均访问数最高，跳出率最低，反映出其较高的网络应用成熟度。

4、2012年节假日期间网民上网情况

国内假期，中秋国庆8天长假期间，外出旅游人数较多，假期期间日均上网人数最少；劳动节和端午节期间，假期时间较短，日均上网人数最多；反映出假期越长出游人数越多；清明节三天日均上网人数较少，与其节日本身特征有关。

这里告诉我们,已经有网上商城的各位朋友尽量把促销放在劳动节，端午节，清明节期间。线下促销更多的选择中秋，国庆，元旦。

5、2012年网民在网上购物习惯的分析

第一张说明，大约52%网购用户会在一天内多次访问购物网站，如果当天没有下定决心购买，将会有17.2%的用户会在第二天再次访问网站；第二张图说明，从第一次访问到成交，有52%的用户要经过4~6次的访问后才能下定决心购买。

再回过头看下电商访问率及左侧的图，跨3天，跨4-6天购买的人分别只有3.8%和5.4%，而超过6天的网购用户量又达到了16.4%。

从这两张图，我们也能看出这个电商平台，它的客户跟踪系统十分强大。

对于在座的各位门企，我们需要更多的考虑到，自己的商城在建立的时候，1、应该如何更好的完善“购物车”跟踪系统，例如是通过邮件追踪？还是对接上短信平台？还是其他的方式？对长期关注自己产品的客户又需要提供什么样的服务？2、网民的上网习惯，要求企业在建立自己商城的时候，更需要站在客户的角度，提升网站体验度与友好性？如何让主题更鲜明、准确，让网民第一时间获取他们感兴趣的有效信息？这些工作我们必须要做