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2023年度中国空气源热泵行业热泵热水应用市场调查报告

2023年，热泵热水市场以1.6%的微增态势止跌回暖。对于这份成绩，增幅15.6%的商用热水市场是最大功臣，凭一己之力拉动了热泵热水整体市场的正增长。反观家用热水市场，在零售市场和精准楼盘配套市场双下滑的情况下难掩颓势。综合来说，多地绿色建筑政策的落地，使得热泵热水在诸多工业和商业场所应用范围更广，成为商用热水市场快速增长的主要因素，而商用热水也因此成为了行业品牌未来深耕的方向。

一、热泵热水家用市场分析

1、零售市场分析

零售市场近三年来一直处于下滑态势，尤其是经过2023年初的一波小“热潮”，再到年中断崖式下滑，鲜明的反差让很多厂商对这一市场更加迷茫。不仅如此，生活热水作为刚需，在消费降级大背景下，放弃热泵热水器，选择购买燃气热水器、电热水器等热水产品的用户显著增加，进一步压缩了“价高难下”的热泵热水家用市场的发展空间。需要注意的是，零售市场的头部品牌在渠道层面的“囤货”容量也不容小觑，反馈到终端市场来说下滑幅度会更大。当然，零售市场下行有多种原因，热泵行业从品牌、产品、渠道等方面也积极尝试，以期能够获得较好的生存空间。

从产品格局来看，热泵热水器分体式机型为多数厂家的基础款产品，价格竞争激烈，利润空间一再被压缩。但即便如此，其价格依旧在同类型产品中占据高位，被燃气热水器、电热水器以及太阳能热水器等产品压缩发展空间。

从渠道层面来说，渠道商的生存现状，远比家用热水器跌幅8.9%来得更为严峻。对于头部品牌代理商而言，消化能力的下降，不得不应对库存激增带来的一系列问题，而分销商也不得不直面更为“红海化”的竞争环境。

2、精装配套市场分析

楼市兴衰决定了精装楼盘配套市场的潮起潮落，房产经济的退潮，让精装楼盘配套市场产业进入理性发展阶段。受到此前精装配套项目延期、烂尾以及地产商暴雷投资乏力的余波影响，2023年精装楼盘配套市场延续着下滑态势。但值得欣慰的是，作为绿建政策的受益者，空气源热泵热水器同比燃气热水器、电热水器等同功能产品，在精装楼盘配套市场的应用占比略有提升。

二、热泵热水商用市场分析

相比于热泵热水家用市场以及精装楼盘配套市场，热泵热水商用市场呈现出截然不同的发展态势。2023年，我国规模以上工业增加值同比增长4.6%，发展形势向好也拉动了投资建设，为热泵商用热水市场带来增量。而国家重心回归经济建设，也可以鲜明感受到旅游、娱乐、餐饮等行业的回暖。此外，农业养殖细分市场的表现同样可观，加之热泵商用热水具有出水温度范围大，应用场景覆盖广等特点，所以即便商业办公楼等项目数量有所下滑，但热泵商用热水市场仍然可以保持活跃度。

商用市场产品格局，需从机型和开闭式两方面来看。首先，多场景应用之下，产品机型的占有率反映出热泵商用热水的应用场景，以及市场新的增长点。2023年，中小项目在选择机型时，也尽量选用大机型，设计、安装、维保都更方便，减少安装成本和维保成本，使得10P(含)以下机型略有下滑；10P-20P(含)机型具备诸多优势，非常适合中小项目的使用，在实际应用中颇受厂商与用户欢迎，用单机或者多机组合模式满足用户需求；而工业项目市场的走强，让20P以上机型颇受青睐。

其次，商用市场有开式和承压两种形式，形成以开式热水进行普及，以承压模块热水进行升级的格局。多年来，热泵开式热水系统凭借经济实惠、节能环保的特性，为热泵商用市场的普及做出贡献。而承压模块热水系统在健康、安全方面表现更好，在医院、会所等对水质、应用场景颇受青睐。不仅如此，为了进一步引导热泵承压模块热水市场的规范化，相关的标准制定也提上日程，在多家品牌和主流商家群策群力下，共同引导标准的制定和实施。

不仅如此，部分热泵企业加大对暖通渠道的开拓，也为商用热水带来增量。随着各地对绿色建筑政策的落地实施，热泵热水商用市场被更多暖通商所重视。

综合来看，热泵热水行业在2023年表现有不少亮点之处，商用热水市场的持续走高，并在高温热泵热水领域开拓出更多新技术、新产品和新应用，让热泵热水市场得以重回正增长。当然，家用热水迟迟未有新变化，也亟待相关厂商通过多措并举的方式，全面打开新局面。