朝日啤酒冬季大行动-朝日啤酒广州促销策划案.pptx

朝日啤酒冬季大行动-朝日啤酒广州促销策划案;报告内容;朝日现状分析—广州;现有啤酒促销方式分析;;;朝日啤酒的促销方式既要新奇、要出奇制胜，又要满足消费者在啤酒消费中的情感需求，结合上述两者，我们为朝日啤酒的制订的促销活动就是从两者中寻求突破。;朝日啤酒冬季大行动;;活动时间：2002年11月—2002年12月

活动地点：广州

活动开展场所：娱乐场所（酒吧、夜总会、啤酒城、DIOC）

餐饮场所（酒店、酒楼、西餐厅、一般食店）;;;抽奖游戏玩法

在大屏幕上会出现巨型的老虎机，只要消费者发送短信到指定的号码，就可以启动该老虎机进行摇奖，电脑根据设定的中奖比例开奖（目前支持7个不同的中奖级别，可分别配置不同的奖品和中奖率）开奖。如果中奖了，手机号会在屏幕上提示出来。中奖者会自动获得短信通知，告诉他们领取奖品的地方。整个摇奖过程充满了逗趣的动画和刺激的音像，是一个集光，电，声于一体的抽奖系统。既能完成抽奖功能，又能制造现场的气氛，吸引大量的好奇人群来观看。;游戏活动开展方式;1、DJ、舞蹈员、乐队、主持人等进行现场表演；

2、在销售现场进行“买一（打）送一（罐）、买一（打）送促销礼品

包”活动

3、凡购买朝日啤酒都送精美促销装礼品，并得到玩游戏的卡片；

4、在游戏活动中，如抽中，赠送特别奖品；

5、在活动过程中DJ、主持人要不断地向来客提起所举办

的活动的相关情况。

;促销礼品

抽奖用的礼品

若干名促销小姐

吊旗

有冲激力的海报

POP

印制短信发送指定号码的卡片

促销小姐本次活动促销装（衣服）;;活动时间安排;在“朝日啤酒PARTYSHOW”开展过程中，在全城娱乐场所、餐饮场所同时开展“买一送一”促销活动：

买一打送一罐、送一促销礼品包[娱乐场所]

买一打送一罐、送一促销礼品包、买四罐送一促销礼品包[餐饮场所]）

从而掀起“朝日冬季大行动”全方位活动，为朝日啤酒的销售进行有效的刺激。;在活动过程中，为了加深消费者对朝日啤酒的了解和增加朝日啤酒知名度，朝日可以在以下途径加以利用，从而增加朝日品牌??光率：;为了评估促销活动的效果，我们建议在活动前和活动进行中（或活动后），进行两次小型的消费者调查（定量），通过调查对比，评估本次的促销活动的效果。

调查内容主要了解：

朝日啤酒的知名度、好感度，选择饮用率

在朝日啤酒开展促销活动的时间内，消费者对朝日所开展的促销活动内容的接受度；

消费者在饮用场所，（各品牌）有促销情况下消费啤酒的选择及选择原因；

消费者的品牌选择及原因；

对促销的看法（其他啤酒和朝日啤酒的促销）；

对朝日啤酒的评价；

其他一些内容;促销执行费用;THANKYOUVERYMUCH!