2024年中国冬季功能性外套白皮书.pdf

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2024年中国冬季功能性外套白皮书

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无惧风雪，畅享自由出行

无惧风雪，畅享自由出行

部门：消费事业二部

部门：消费事业二部

©2024iResearchInc.

O2024iResearchInc.

调研样本说明

调研样本说明

调研方法说明：采用在线调研专家深访大数据相结合的研究方式

调研方法说明：采用在线调研专家深访大数据相结合的研究方式

在线调研：针对适宜冬季出行的成年人群

在线调研：针对适直冬季出行的成年人群

1.年龄18岁至50岁

1.年龄18岁至50岁

2.近一年有参与过外出旅游活动的用户

2.近一年有参与过外出旅游活动的用户

调查对象

调查对象

3.曾购买过冬季功能性外套

3.曾购买过冬季功能性外套

4.符合市场调研基本条件

4.符合市场调研基本条件

问卷投放区域全国覆盖

问卷投放区域全国覆盖

问卷投放时间2024.8

问卷投放时间2024.8N

样本总量1,858

样本总量1,858

专家深访：针对冬季功能性外套和户外运动方向的业内专家

专家深访：针对冬季功能性外套和户外运动方向的业内专家

艾瑞数据库：包含行业规模测算模型，社媒平台数据的数据库

艾瑞数据库：包含行业规模测算模型，社媒平台数据的数据库

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O2024iResearchInc.

冬季功能性外套相关口径定义

冬季功能性外套相关口径定义

行业口径名词释义

行业口径名词释义

行业名称名词释义

行业名称名词释义

指在寒冷和恶劣天气条件下穿着和活动的外套品类，包含功能性羽绒服，冲锋衣，滑雪服。冬季功能性外套通常在

指在寒冷和恶劣天气条件下穿着和活动的外套品类，包含功能性羽绒服，冲锋衣，滑雪服。冬季功能性外套通常在

狭义冬季功能性外套品类

狭义冬季功能性外套品类

户外活动中穿着，如旅游、滑雪、和徒步，以及在冬季北方寒冷地区的日常生活中。

户外活动中穿着，如旅游、滑雪、和徒步，以及在冬季北方寒冷地区的日常生活中。

广义冬季功能性外套品类指所有冬季防寒外套，包含冬季传统外套品类（如棉服、大衣等），也包含狭义功能性外套品类。

广义冬季功能性外套品类指所有冬季防寒外套，包含冬季传统外套品类(如棉服、大衣等),也包含狭义功能性外套品类。

本篇报告主要阐述狭义冬季功能性外套

本篇报告主要阐述狭义冬季功能性外套

人群圈层名词释义

人群圈层名词释义

人群划分人群圈层名称人群释义

人群划分人群圈层名称人群释义

重度人群冬季旅游户外人群当前参与冬季冰雪旅游和户外运动，对体验滑雪、徒步等户外运动有意愿参与的人群

重度人群冬季旅游户外人群当前参与冬季冰雪旅游和户外运动，对体验滑雪、徒步等户外运动有意愿参与的人群

当前不会在冬季