小红书第二届马路生活节趋势报告.pdf

小红书2024

青年城市文化创造

趋势报告/

把城市变成“大盲盒”

2024年8月23日至9月1日

小红书在上海开启第二届马路生活节

作为真诚分享、友好互动的线上社区

小红书为年轻人提供了尽情表达、自由创造的土壤

他们是生活新潮流的催生者，也是城市新文化的塑造者

青年人挥洒创造力的文化活动正日益成为城市新名片

马路生活节也是其中之一

这个夏末，邀你一起“来街头和快乐接头”

看年轻人如何用创造力把城市变成一个巨型盲盒

给城市文化添砖加瓦

小红书年轻人还真没「创作瓶颈」

小红书是城市年轻人

的互联网冲浪主阵地

最愿意主动了解城市文化的人群：00后

分享城市文化的主力军：95后

拒绝套模版，

年轻人用自己的理解塑造城市性格：

O上海是最喜欢citywalk的城市

自今年以来小红书上CityWalk的曝光年同比翻了近2倍

上海位居TOP1。用脚步解锁新地图、发现角落风景，是

上海年轻人的旷野时刻。

◎成都是班味最淡的城市

探寻「慢生活」的笔记共获得300万次点赞，逛社区小

店、过松弛周末、随地大小躺、下班后听Live,巴适得很。

0北京是20分钟效应最明显的城市

小红书上探索“20分钟效应”的笔记量同比增长1000多

吾。抽20分钟逛潘家园、玩皮划艇、夜骑长安街，狠狠

get到了老北京。

O长沙是“浓人”最多的城市

夜生活相关话题有近4000万次浏览，用一场畅快的

Citydrink探索都市奇妙夜的笔记发布同比增长70倍。

0广州是最懂“反向生活”的城市

超20万广州薯友分享了反向旅游攻略，比起国际大都市

他们更爱株洲、柳州和汕头；选择3.5分美食、性价比小

店是广州年轻人的生活哲学。

O武汉，蛮“san”的城市

今年夏天，「跳东湖」相关笔记阅读量破2000万，

City味太“蛮”了。小红书上「二次元」相关笔记阅读量破

4亿，二次元让这座城市再次年轻。

趋势一

发现角落风景

创造城市新景点

人类对城市的开发还不足10%

再日常的事物，在特定时间、光线、季节、场景下

都能呈现出新的风景线

谁说发现“角落风景”,不算一种“重建附近”呢

他们打卡分享，让大城市里的小世界流动到更多人眼前

城市又多了一张新名片

①在日常中发现新风景了思sNe注)

地坛本没有海，看的人多了，也

就成了海。地坛公园某个墙面和

树在光影的作用下，恰好营造出

海的错觉。话题#地坛的海在小

红书阅读量近200万。

?在城市绿植中看到“莫奈花园”、

在积水倒影中看到“天空之城，

每个城市，都有自己的角落风景

最爱分享角落风景0北京O上海●成都

的TOP10城市：0广州Q深圳●杭州

0平顶山●重庆

0武汉○长沙

②在马路上慢下来

Citywalk在2023年爆火

在2024年热度不减

今年5-8月，citywalk发布笔记数同比增长3倍

更多新玩法被解锁：

?Citybus搜索量同比去年暴涨300倍

?Cityride搜索量同比去年暴涨500倍