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小红书2024
青年城市文化创造
趋势报告/
把城市变成“大盲盒”
2024年8月23日至9月1日
小红书在上海开启第二届马路生活节
作为真诚分享、友好互动的线上社区
小红书为年轻人提供了尽情表达、自由创造的土壤
他们是生活新潮流的催生者,也是城市新文化的塑造者
青年人挥洒创造力的文化活动正日益成为城市新名片
马路生活节也是其中之一
这个夏末,邀你一起“来街头和快乐接头”
看年轻人如何用创造力把城市变成一个巨型盲盒
给城市文化添砖加瓦
小红书年轻人还真没「创作瓶颈」
小红书是城市年轻人
的互联网冲浪主阵地
最愿意主动了解城市文化的人群:00后
分享城市文化的主力军:95后
拒绝套模版,
年轻人用自己的理解塑造城市性格:
O上海是最喜欢citywalk的城市
自今年以来小红书上CityWalk的曝光年同比翻了近2倍
上海位居TOP1。用脚步解锁新地图、发现角落风景,是
上海年轻人的旷野时刻。
◎成都是班味最淡的城市
探寻「慢生活」的笔记共获得300万次点赞,逛社区小
店、过松弛周末、随地大小躺、下班后听Live,巴适得很。
0北京是20分钟效应最明显的城市
小红书上探索“20分钟效应”的笔记量同比增长1000多
吾。抽20分钟逛潘家园、玩皮划艇、夜骑长安街,狠狠
get到了老北京。
O长沙是“浓人”最多的城市
夜生活相关话题有近4000万次浏览,用一场畅快的
Citydrink探索都市奇妙夜的笔记发布同比增长70倍。
0广州是最懂“反向生活”的城市
超20万广州薯友分享了反向旅游攻略,比起国际大都市
他们更爱株洲、柳州和汕头;选择3.5分美食、性价比小
店是广州年轻人的生活哲学。
O武汉,蛮“san”的城市
今年夏天,「跳东湖」相关笔记阅读量破2000万,
City味太“蛮”了。小红书上「二次元」相关笔记阅读量破
4亿,二次元让这座城市再次年轻。
趋势一
发现角落风景
创造城市新景点
人类对城市的开发还不足10%
再日常的事物,在特定时间、光线、季节、场景下
都能呈现出新的风景线
谁说发现“角落风景”,不算一种“重建附近”呢
他们打卡分享,让大城市里的小世界流动到更多人眼前
城市又多了一张新名片
①在日常中发现新风景了思sNe注)
地坛本没有海,看的人多了,也
就成了海。地坛公园某个墙面和
树在光影的作用下,恰好营造出
海的错觉。话题#地坛的海在小
红书阅读量近200万。
?在城市绿植中看到“莫奈花园”、
在积水倒影中看到“天空之城,
每个城市,都有自己的角落风景
最爱分享角落风景0北京O上海●成都
的TOP10城市:0广州Q深圳●杭州
0平顶山●重庆
0武汉○长沙
②在马路上慢下来
Citywalk在2023年爆火
在2024年热度不减
今年5-8月,citywalk发布笔记数同比增长3倍
更多新玩法被解锁:
?Citybus搜索量同比去年暴涨300倍
?Cityride搜索量同比去年暴涨500倍
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