大视听产业发展系列报告一：2024年微短剧内容和营销研究报告.pdf

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大视听产业发展系列报告一：

2024年

微短剧内容和营销研究报告

部门：TMT互联网组署名：陈李姝宏

C2024iResearchInc.

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CONTENTS

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目录

短视频平台逐渐形成微短剧内容与

01

商业生态

1.1典型内容形式与商业模式

1.2创作者扶持体系

附品牌合作剧专题分析(注释1)

02

关联方势能积累，延展小程序剧边界

2.1大盘

2.2内容

2.3公司

2.4渠道

03长视频平台中腰部剧集微短化发展

3.1整体逻辑

3.2标杆项目

3.3商业表现

04主管部门为微短剧精品化发展指明方向

4.1从精品扶持、推优项目看微短剧精品化创作

潜在鼓励主题

附广电机构微短剧布局分析(注释2)

注释：1、短视频平台是现阶段品牌合作剧的主要投放渠道，但品牌合作剧的投放渠道不仅局限于短视频

平台，故采用随附形式，特此说明；2、本报告中的广电机构代指各级广电传媒事业单位，与作为监管单

位的广电局/厅存在区别，故采用随附形式，特此说明。

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01

短视频平台逐渐形成

微短剧内容与商业生态

附：品牌合作剧专题分析注释)

注释：1、短视频平台是现阶段品牌合作剧的主要投放渠道，但品牌合作剧的投放渠道不仅限于短视

频平台，故采取随附形式，特此说明

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短视频平台逐渐形成微短剧内容与商业生态

短视频平台中三种现阶段典型的微短剧内容形式与商业模式

播放量是现阶段短视