2023中国无糖茶饮行业白皮书.pptx

2023中国无糖茶饮行业白皮书;

无糖茶饮市场概述

1.1政策倡导与健康观念兴起，减糖正成为全球消费共识

1.2未来五年，中国无糖茶饮市场发展将进入高速增长期

1.3无糖茶饮在快速增长的趋势下，预计两年内迈入百亿市场规模

1.4元气森林、统一等饮料品牌角逐无糖茶饮新赛道，跨界品牌争相入局

无糖茶饮消费者洞察

2.1一线城市近半数消费者已是无糖茶饮深度用户，一线及新一线城市频繁消费用户过半2.2超7成消费者形成购买无糖茶习惯，便利店和商超是主要购买场景

2.34-7元是无糖茶饮产品的主流价格带，口味、风味、无糖标识是对无糖茶饮包装的核心诉求

2.430岁以下人群是无糖茶饮消费主力军，25岁以下消费者尝鲜意愿更强

2.5无糖、无负担是新用户的主要诉求，新一线城市消费者“替代水”需求更显著2.6超六成无糖茶饮高粘性人群因为”清爽不苦涩“的口味持续购买

2.7燃茶30岁以下的年轻群体占比最高，东方树叶、三得利更受30+人群青睐2.8青柑普洱将成为2023年无糖茶饮明星口味

2.9西湖龙井和铁观音是最受消费者期待的无糖茶饮原茶品种

无糖茶饮行业发展趋势

3.1无糖茶饮逐步抢占有糖茶饮市场，成为市场增量的主力端

3.2无糖茶饮走向泛人群，品类发展将解锁更多用户新场景，成为竞争发力点

3.3“清爽不苦涩”口味是无糖茶饮撬动消费者尝鲜的推动力，是品类升级的重点方向3.4无糖茶饮原料品质与工艺提升是增强产品复购力的基础;;;

亿欧智库：各国无糖茶饮料在即饮茶饮料市场的占比

100%96.1%

85.2%

80%

60%

47.6%

40%

29.7%

18.2%

20%

7.7%

0%

韩国(2022)日本(2022)马来西亚(2022)新加坡(2022)中国(2022)中国(2025E)

数据来源：Euromonitor，亿欧智库;

亿欧智库：无糖茶饮料市场规模预测(亿元)

140

124.0

CAGR10.9%

102.1

92.9

83.4

73.8

CAGR28.6%

60

48.5

42.3

31.2

18.1

20

0

2017201820192020202120222023E2024E2025E2026E2027E;

1.4元气森林、统一等饮料品牌角逐无糖茶饮新赛道，跨界品牌争相入局

u国内无糖茶饮赛道产品层出不穷。2018年以前，市场上鲜有无糖茶产品，最早入局无糖茶饮市场的如可口可乐、雀巢等老牌饮料品牌一度退出。随着无糖茶市场不断扩容，消费者健康意识逐渐增强，如今国内外知名饮料品牌如元气森林、统一等，以及商超品牌、现制茶品牌等跨界参与者都选择发力无糖茶，赛道将迎来更多入局者。

u无糖茶饮料在成分、口味、包装上的创新迭代，也将吸引更多消费者尝试无糖茶饮产品，激发赛道活力。以元气森林燃茶为例，升级后的燃茶以中国名种茶作为原料，推出了多种新口味，包装上也呈现出全新的中式视觉设计，成为受年轻人喜爱的国潮饮料。;;

2.1一线城市近半数消费者已是无糖茶饮深度人群，一线及新一线城市频繁消费用户过半

u根据亿欧智库调研数据显示，北上广深等一线及新一线城市用户消费意识深度渗透，快速积累庞大的无糖茶饮料消费客群，深度人群占比都超过40%。

u从消费者的购买粘性来看，在一线、新一线城市以及二线城市中均有超过50%的消费者近半年内购买行为更加频繁，无糖茶饮用户活跃度高。;

2.2超7成消费者每周购买无糖茶，便利店和商超是主要购买场景

u从消费者购买行为来看，76.5%消费者每周购买无糖茶，其中42.7%消费者每周会购买3次及以上，57.3%消费者每周购买1-3次。

u从购买渠道来看，线下依然是主要的消费场景。其中消费者在购买无糖茶饮时有81.5%可能性选择线下渠道，18.5%的可能性会选择线上渠道。;

2.34-7元是无糖茶饮产品的主流价格带，口味、风味、无糖标识是对无糖茶饮包装的核心诉求

u亿欧智库调研发现，4-7元是无糖茶饮产品的主流价格带，消费者接受度为77.4%，这一价格带的产品以东方树叶、燃茶、茶里王等国产茶产品为主；7元及以上的无糖茶饮产品以麒麟、绫鹰等进口品牌为主；4元及以下的无糖茶饮产品为大众茶饮产品，消费者多为价格敏感人群，对无糖茶饮产品品质要求不高，消费者接受度为12.2