【重点研报】艾瑞咨询：2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告.pptx

?2024iResearchInc.;数据说明;核心发现;;01 美妆及日化家清行业网络营销趋势分析

NetworkMarketingTrendAnalysis;美妆及日化家清行业丨投入趋势;美妆及日化家清行业丨投入排期;8;9;10;美妆护肤丨投入趋势;;美妆护肤丨产品品类;移动端广告投入占比超七成，广告重点投放视频网站

美妆护肤品牌广告主缩减对OTT端和PC端的投入，加大对移动端的投放，将其增至总体份额的74.1%；视频网站仍是美妆护肤广告主的首选，投入指数占比达66.0%；视频贴片广告占比缩减，全屏广告的领先优势进一步增强，占比高达51.8%。

AdTracker-2023.1-7对比2024.1-7美妆护肤展示广告投放终端媒体类型广告形式

广告投放终端 媒体类型 广告形式;美妆护肤丨创意趋势;美妆护肤丨创意趋势;个人卫浴丨投入趋势;;个人卫浴丨产品品类;个人卫浴丨投入策略;个人卫浴丨创意趋势;个人卫浴丨创意趋势;;家庭清洁丨TOP15品牌;家庭清洁丨产品品类;家庭清洁丨投入策略;;;;30;31;典型案例丨美妆护肤品牌-百雀羚;典型案例丨美妆护肤品牌-百雀羚

百雀羚成功抓住高点流量成为当红电视剧《繁花》和《春晚》赞助商，加速转化;典型案例丨日化品牌-宝洁;典型案例丨日化品牌-宝洁;典型案例丨日化品牌-宝洁

宝洁在营销策略上围绕体育赛事，进行全域整合营销;37;美妆及日化家清行业广告投入增长榜

2024年1-7月美妆护肤细分行业品牌网络广告投入增长榜;美妆及日化家清行业广告投入增长榜

2024年1-7月个人卫浴细分行业品牌网络广告投入增长榜;美妆及日化家清行业广告投入增长榜

2024年1-7月家庭清洁细分行业品牌网络广告投入增长榜;PRODUCT

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