2024女性卫生用品行业 趋势洞察报告.pptx

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厂

01

女性卫生用品行业市场概况;

?随着女性卫生护理意识提升，以及女性卫生用品高端化趋势，女性卫生用品市场规模常年持续提升，每年维持3%左右的增长；

?过去15年电子商务行业崛起，女性护理卫生用品的线上渠道占比由1%提升到30%，成为主要的销售渠道。;;;

品牌卖点：自由点X益生菌、七度空间X天山绒棉、高洁丝X海岛棉等品牌与原料强绑定，超薄、透气是核心提及卖点;

02

女性卫生用品行业细分品类洞察;

裤型

卫生巾;;

关注点：卫生巾产品的吸收性能、安全性和舒适度最受用户关注，品牌力和价格也是影响用户选择的要素;;;;;

卫生巾

卫生棉条;

?卫生棉条主要分为指入式及导管式，主要在于推送棉条方式上的区别；

?目前卫生棉条市场规模较小，尚处于市场导入期，未来有着较大的增长空间。;;;

?卫生棉条在运动场景的声量提升140%，为运动、健身人群提供经期运动自由，游泳场景下用户都在关注使用棉条下水的卫生问题

?出行场景声量提升127%，重点击破便携、操作简单的痛点。

「卫生棉条」主要需求场景;;

卫生巾

卫生棉条;

安睡裤也称作安心裤、裤型卫生巾。相比传统卫生巾，裤型卫生巾具有更加出色的防侧漏功能，可以有效地避免女性在睡眠时出现的侧漏问题，让女性在经期中更加安心、舒适。同时，裤型卫生巾的吸收量也更大，可以更好地满足女性在经期中的需求。;;;

裤型卫生巾品类向更贴合、更方便、更安全及更全面场景使用发展

?裤型卫生巾除了在功能性，如吸收程度、更薄更轻等方面强化外，增强体验感是重点方向。品牌创新剪裁、缝合技术让产品更加贴合身材曲线，穿戴更加舒适；设计内裤式安睡裤使穿脱更方便；采用国家级消毒标准让用户更安心；全场景适配让用户更省心。

「裤型卫生巾」品类趋势;;

03

女性卫生用品行业品牌社媒布局;;;

抖音-种草内容：

初级、尾部博主定位生活方式、情感心理实现精准种草和趣味内容，带动生意转化;;;

小红书-营销现状

女性用品行业在小红书平台投放规模扩大，尾部、初级用户是主要投放选择，种草达人类型多样

?行业在小红书平台投入规模扩大，同比去年投放金额增长102%；

?尾部、初级达人占比高，高互动种草达人主要来自腰部、头部达人，达人类型丰富。;

小红书-种草内容：

初级、尾部博主聚焦知识分享和产品测评，心智提升配合产品实现深度种草；头部账号从行业知识到产品设计由深到浅助力认知突破

?初级、尾部达人通过知识分享、产品测评内容，从用户心智出发到深度认知产品，实现精准种草；

?头部账号囊括行业信息、使用方法、材料验证等内容帮助用户实现认知突破。

初级尾部账号头部账号;

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