软文推广的技巧范文 .pdfVIP

软文推广的技巧范文

1、提前做好软文广告计划

软文推广是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售

目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，

软文推广也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

软文推广的计划源于企业的广告策略，善于操作软文推广的企业大多

是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而

迅速成长的企业并不多，为什么因为多数企业并没有提前做好软文推广计

划。软文推广计划是软文广告操作的基础。

2、给软文拟一个新闻标题

发布软文推广是企业的需求，无非是要达到品牌宣传目标或产品销售

目标，但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。

就整篇软文推广而言，标题就象“脸面”一样，能否吸引读者的目光

就全靠它了。当然，仅仅吸引目光是不够的，标题还应该让读者动心，并

产生“让我瞧瞧”的欲望。

3、用新闻体组织正文结构

有了好的软文标题，只能算成功了一半，要让读者更多地吸纳软文信

息，软文结构至关重要。但多数企业的企划创作人员并不懂得新闻写作，

甚至为企业服务的策划或广告公司的创作人员也不懂得新闻写作。此方面

的人才实在匮乏，在此不论。

4、善于运用新闻惯用词汇

在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文

的“新闻性”，如何才能运用好新闻词汇

时间、地点词汇：比如“近日”、“昨天”、“正当时候”、“6月

20日”和“在我市”、“商场”、“家住街的”等等，这些时间以及地

点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想，加深印象，淡

化广告信息。

5、广告信息要巧妙地融合

软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要

考虑的两个重要因素。

首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所

看到的大多数软文广告，求大求全，有一种使最重要的信息淹没在了“长

篇小说”之中的感觉，反而得不偿失。

6、遵循新闻排版风格设计

字体：标题(包括引题和副题、小标题)的字体、正文的字体均应和发

布媒体惯用的新闻字体一致。对字体的装饰(如底纹、阴影、立体等)也要

和新闻的设计风格保持一致。

字号：除过字体的设计与新闻保持一致之外，字号也要和新闻稿件惯

用的字号一样，这样才会从整体上让读者感到“像新闻”。

分栏：对较长的软文稿件(一般800字以上)，在设计时就要进行分栏

处理。分栏时，要参考发布媒体的分栏方式，严格把握每栏的栏宽长度。

一般大报的每版以五栏划分，每栏约6厘米宽，小报的每版以四栏划分，

每栏约5.5厘米宽。

边框：每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的风格，如《华商报》

的新闻便框线为3毫米的灰色(彩版为绿色或蓝色)，而《西安晚报》则为

粗线条边框。北京、上海、广州等各地报纸媒体也都不尽相同，甚至没有

边框，这些都是软文广告编排设计时要参考的细节。

行距、字距：一般来说，新闻正文的行距一般以1毫米为佳，1厘米

的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米内可以排3.5个字。

软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，

足可以和新闻稿别无两样。

7、发布时和新闻粘在一起

如果说成就件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话，软文广

告的成功发布也需要如此。笔者以为，软文广告发布时要和新闻粘在一起，

主要是发布时的“天时”和“地利”，至于“人和”，将在下一节论点中

阐述。

“天时”：主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当

时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”一些重要话题时，企业

要快速做出应变，撰写与此话题相近的软文进行“跟风”，这样才会“把

豆腐炒成肉”。

8、媒体公关工作必不可少

企业的媒体公关是一项长期的工作，注重宣传的企业都是善于利用媒

体资源的。

在人际关系方面，企业都应该有一批媒体界的朋友，即使不是纯粹为

了发布新闻或者广告，经常交流对企业正确、合理、有效了解媒体信息和

运用媒体资源也是有好处的，有的企业也非常善于和媒体界朋友一起探讨

更广泛的内容。

1、软文定位

软文发布之前，企业应该有一个明确的目标客户定位。企业首先要弄

清楚企业该什么角色、擅长什么领域等问