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诋毁商誉行为

诋毁商誉行为

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一、商誉的概念

我国《反不正当竞争法》第14条规定：“经营者不得捏造、散布

虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。”此条规定是我国

竞争法上禁止诋毁商誉行为的惟一规定，它禁止经营者在市场交易中，

为了竞争的目的，通过捏造或散布或虚伪事实的行为，损害竞争对手

的商业信誉或商品声誉。此种行为也称商业诋毁、商业诽谤或损害商

誉行为。

二、诋毁商誉行为的主要表现形式

1、经营者在公开场合，用散发公开信、召开新闻发布会、在新闻

媒体上刊播广告等形式，捏造、散布虚伪事实，贬低竞争对手的商业

信誉和商品声誉；

2、经营者利用虚假广告或比较广告，对自己的商品进行不符合事

实的宣传，以贬低竞争对手的商品声誉，抬高自己企业或商品的地位；

3、经营者在经营过程中，向业务客户或消费者编造、散布虚伪事

实，损害竞争对手的商业信誉和商品声誉；

4、直接在商品的包装说明或其他说明书上，对竞争对手的同类商

品进行贬低。此外，有的经营者还通过其他方式损害竞争对手的商誉。

三、从事底毁商誉行为的主体须是经营者

四、诋毁商誉行为的法律责任

1、民事责任

经营者捏造或散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉或商品声

誉的，受害人有权向人民法院提起诉讼，要求停止侵害，恢复名誉，

消除影响，赔礼道歉和赔偿经济损失。

2、刑事责任

根据《刑法》第221条规定，捏造并散布虚伪事实，损害他人的

商业信誉、商品声誉，给他人造成重大损失或者有其他严重情节的，

构成损害他人商业信誉、商品声誉罪，处2年以下有期徒刑或者拘役，

并处或单处罚金。

诋毁商誉行为的概念、认定表现形式及法律责

任

来源：华维网作者：

一、诋毁商誉行为（商业诽谤行为）的含义：是指从事生产、经

营活动的市场主体为了占领市场，针对同类竞争对手，故意捏造和散

布有损于其商业信誉和商品声誉的虚假信息，贬低其法律上的人格，

削弱其市场竞争能力，使其无法正常参与市场交易活动，从而使自己

在市场竞争中取得优势地位的行为。

二、该侵权行为的认定：

1、根据法律规定，行为主体应是具有竞争关系的经营者，除此之

外的其他主体的诋毁行为不能构成本法上的商业诽谤行为，而只能构

成《民法通则》上的民事侵权行为或者《刑法》上的犯罪行为。

2、行为人主观上是故意的，有预谋地诋毁、贬低其竞争对手的商

业信誉和商品声誉。

3、行为所侵犯的客体是同业竞争对手的商业信誉和商品声誉

4、客观上实施了捏造、散布虚假事实的行为，并造成了一定的后

果。

三、表现形式

1、产品附属资料中的商业诽谤

2、产品交易中的商业诽谤。

3、新闻、广告中的商业诽谤。

4、在公众中散布谣言的商业诽谤

5、组织、唆使、利用他人进行商业诽谤

四、和虚假宣传的区别

虚假宣传直接侵害消费者利益，间接侵害其他竞争对手的利益

（针对自己的商品）

诋毁商誉直接侵害其他竞争对手的利益，间接侵害消费者利益

（针对竞争对手商品）

五、和侵犯名誉权的竞合

1、诋毁主体：市场竞争的经营者，对象是同业经营者；

2、诋毁目的：削弱竞争对手的竞争能力，从而谋取自己的竞争优

势；

3、诋毁直接侵害竞争对手利益，间接侵害消费者利益，破坏正常

的竞争秩序。

六、法律责任

我国现行的《反不正当竞争法》没有规定对此行为追究行政责任

和刑事责任，只规定民事责任。《刑法》加以补充。

诋毁商誉行为

诋毁商誉行为是指经营者捏造、散布虚假事实，损害竞争对手的

商业信誉、商品声誉，从而削弱其竞争力的行为。商誉是社会公众对

市场经营主体名誉的综合性积极评价。它是经营者长期努力追求，刻

意创造，并投入一定的金钱、时间及精力才取得的。良好的商誉本身

就是一笔巨大的无形财富。在经济活动中，最终又通过有形的形式(如

销售额、利润)回报它的主人。法律对通过积极劳动获得的商誉给予尊

重和保护，对以不正当手段侵犯竞争者商誉的行为予以严厉制裁。反

不正当竞争法第14条规定，经营者不得捏造、散布虚伪事