论市场的可持续发展与绿色营销 .pdfVIP

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营销策略

污染问题已经十分严重．主要表现在以下

几个方面：一是资源开采过渡超前．而且

滥采现象较为普遍；二是土地沙漠化现象

越来越快，沙土流失问题较为严重：三是

■王东任伟琳中南林业科技大学商学院

资源利用效率低下，由此造成的三废废（

摘要】可持续发展的核心思想是既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需［水、废气、废渣）问题较为严重等。导致

要构成危害，最终达成社会、经济、资源与环境的协调可持续发展；绿色营销就是要求我国环境污染问题日益严重的原因是多方

企业在从事营销的同时，要努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响，以实现面的．主要有以下几个方面的原因：一是

市场的可持续发展。随着经济的发展和社会的进步，我们有必要以绿色营销观念为指人们普遍还没有树立起绿色观念．环境保

导。采取切实可行的措施促进市场的可持续发展。护意识还很淡薄；二是市场主体对环境的

【关键词】市场可持续发展绿色营销掠夺多于投入对那些可再生的资源没有

积极培育再生能力．或者是开采的速度超

可持续发展与绿色营销的内涵无法实现最终的可持续发展。

一过了再生的速度；三是割裂了经济发展与

．

１．可持续发展的内涵２绿色营销的内涵

环境发展的关系．甚至有些人主张先发

可持续发展的提法始于２Ｏ世纪６Ｏ年很多经济学家认为：绿色营销观念就展经济后治理环境”先以污染环境为代

代末期，进入２Ｏ世纪７０年代以后．随着是要求企业在从事营销活动的同时要努价发展经济”的谬论四是有些市场主体

科学技术的进步和人口的激增社会的飞力消除和减少生产经营活动对生态环境的

过于注重眼前利益和局部利益在一定程

速发展在给人类带来高度物质文明的同破坏和影响。即企业在选择生产技术、原

度上忽视长远利益和整体利益因而导

时也带来了许多灾难性的环境问题人料和制造程序时应符合环境保护标准

致了我国的自然环境社会环境在这种急

类破坏自然资源的程度远远超过历史上的在产品设计和包装时应尽量降低产品包功近利思想的指导下受破坏和污染的范

任何一个时期．如臭氧层破坏．全球变暖、装或产品使用所造成的剩余物．以降低对围逐渐扩大程度也越来越深．已经对我

生物多样性锐减以及能源资源的急剧耗环境的负面影响；在产品销售过程中应积