2024年体育营销趋势洞察报告.pptx

年体育营销趋势佩察狠鲁

CONTENTS

体育营销趋势洞察

双赛消费特征梳理

产业环境分析

1

2

3

4

观点分享

体育

政策面：刺激体育消费成为国家扩大内需战略的重要组成G/M口省广集团

去年以来，国家围绕加强优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景出台了一系列支持政策；培育体育赛事消费、促进健康消费，广泛开展全民健身运动被写进2024年《政府工作报告》，为各类品牌开展体育营销营造了宽松的政策环境。

2023年7月2023年7月2024年3月2024年8月

国务院

二十届三中全会

国家体育总局

国家发改委

资料来源：中国政府网

产业面：整体稳健上行，体育营销相关重点领域蓬勃发展G/M口省广集团

体育产业各主要环节的市场需求呈增长态势，赛事观赏、体育旅游等进一步扩容体育消费。

体育竞演活动

388亿

292亿

2018年2022年

体育产业总产值

2.65万亿

2018年2022年

体育用品及制造↑8%

14259亿

13201亿

2018年2022年

体育传媒与信息服务↑166%

1329亿

500亿

2018年2022年

体育健身休闲活动↑86.9%

1921亿

1028亿

2018年2022年

体育中介/经纪服务

370亿

317亿

2018年2022年

↑24.8%

3.3万亿

↑16.7%

↑32.9%

©2024咪咕公司，省广集团

7

技术面：体育与科技深度融合，数字化变革催生全新体验G/M口省广集团

数字经济和数字技术赋能体育产业，催生产业新模式和新需求，深刻改变赛事直播、体育运动、体育培训等领域。

内容+科技

AI观赛

5G+XR沉浸式观赛

体验+科技

XR体感游戏

AI互动健身教练

场景+科技

智慧场馆

智能健身工作室

社会面：全民健康意识和体育参与度提升，激发大众体育消费活力G/M口省广集团

•随着社会经济发展，人们追求健康、强身健体的意识和诉求持续增加，带动体育消费需求增长，催生出新的破圈热点；

•另一方面，K12体育学科考试分值增加，也为青少年体育教培、居家健身智能穿戴设备等相关产业带来较大机会。

2023年体育视频月均播放量达3000亿，内容创作者同比+37%

2023年非赛事相关话题热搜占比达47%

社交媒体流行话题影响

奥运会、马拉松等赛事带动

中小学体育考试分值增加

人民健康意识提升

体育基础设施的健全和完善

国内体育人口规模持续提升

大众体育消费热点频出

2020年2023年2030年E

资料来源：国家体育总局、微博、抖音

促进

4.4亿

5.5亿

5亿

体育营销投入显著增长

2024年：13个官方赞助商席位：中国占5席

2020年：12个官方赞助商席位：中国占4席

参与各类赞助合作的中国企业数量400多家较东京奥运会大幅增长

重点赛事热度持续提升

2.2亿中国球迷观看英超联赛

23-24赛季观众人数增长373%

观众人数增幅世界第一

23赛季476万观众到场观战直播观众1.1亿人次，亚洲第一点播观众2.7亿人次，亚洲第一

22-23赛季用户数增长116%大小屏直、点播观看人次24.6亿

商业面：体育内容商业价值获得认可，企业体育营销投入持续增长G/M口省广集团

•一方面，中超、英超、CBA、NBA等职业足、篮球赛事观众规模明显增长，商业价值持续提升；

•另一方面，结合欧洲杯、奥运会赛事赞助情况来看，中国品牌对体育营销的投入显著增长。