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电商经济环境下物流市场营销策略探讨

■兰芸甘肃林业职业技术大学

摘要：

电商经济是信息技术发展的产物，是新时代广泛应用的一种商业模式，随着电商经济的发展，物流企业面

临了巨大的挑战和压力，亟须通过创新市场营销来适应电商经济的发展需求。文章概述了电商经济环境下物流企业市场营

销的发展，分析了电商经济环境下物流市场营销的发展特点，提出了电商经济环境下物流市场营销策略，包括物流企业应

及时转变营销理念、进一步完善市场营销体制机制、积极优化和创新物流企业管理模式、提高物流精准定制化服务能力、

提高物流企业市场营销人员的专业技能等，旨在为相关企业提供参考。

关键词：

电商经济；物流企业；市场营销；策略

在电商经济的驱动下，物流企业迎来了巨大的发展机化的趋势。受电商发展速度的影响，消费者不仅关注商

遇和挑战，为了能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟，需要品的价格和质量，更在配送速度、服务态度、包装完好度

在掌握电商经济环境下物流市场营销的发展特点基础之以及售后保障等多个方面提出了更高的要求。这种多元化

上，针对当前物流市场营销存在的不足之处和缺陷，探索的需求变化，对物流企业提出了新的挑战。为了满足不同

更加合适的物流市场营销策略，这样才能提升自身的市消费者的个性化需求，物流企业需要不断创新服务内容，

场竞争力，实现健康、长远的发展。提升服务质量，确保自身在激烈的市场竞争中保持领先地

一、电商经济环境下物流企业市场营销发展概述位。同时，这也为物流企业提供了更广阔的发展空间和市

电商经济的蓬勃兴起，为物流行业带来了翻天覆地的场机遇，推动整个行业不断向前发展。

变化。随着网络购物逐渐渗透到生活的方方面面，物流2.物流业内竞争更加激烈

企业也在这场浪潮中不断调整发展方向，以适应新时代随着电商市场的持续繁荣，物流行业内的竞争也日

的需求。在电商经济的推动下，物流企业市场营销的面貌趋白热化。为了在这场激烈的市场争夺战中脱颖而出，物

焕然一新。传统的物流模式逐渐被网络化、信息化的新流企业需要不断寻求创新突破。一方面，需要想方设法降

形态所取代。为了满足电商平台上激增的订单量和消费者低自身的运营成本，提高整体运营效率，以确保在价格上

对配送时效的严苛要求，物流企业开始建立自己的网络化具备竞争力。另一方面，物流企业还需要结合消费者日益

控制系统，以便电商产品能够通过最优的配送路径，以最多元化的需求，不断提升服务质量，优化服务体验，以赢

快的速度送达消费者手中，力求全面提升商品配送的时效得消费者的青睐和信任。只有在这两方面都下足功夫，物

性。此外，信息技术的应用也促使物流企业市场营销迈流企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

上了新台阶。借助先进的网络系统，物流企业可以实时更3.整体呈现线上加线下的状态

新物流信息，让电商企业和消费者随时了解商品的配送状在电商经济时代，线上购物已成为主流消费方式，但

态。通过采用透明化的信息传递方式，不仅增强了消费者线下配送环节同样重要。因此，物流企业市场营销模式

对物流服务的信任感，也大大减少了因信息不畅而导致的逐渐呈现线上线下相结合的状态，不仅需要在网络平台上

配送延误。在数据交换技术、条码技术、电子定位技术进行宣传推广，吸引更多线上订单，还需要建立完善的线

等高科技手段的加持下，物流企业市场营销的信息化程度下配送体系，确保商品能够准确、及时地送达消费者手

不断加深。在高科技手段的辅助作用下，物流企业实现了中。这种线上线下的融合模式为物流企业提供了更广阔的

对商品订单信息的高效分类，并通过代码的形式进行快速