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营销策略

大数据时代企业市场营销战略创新分析

■谢菲黑龙江工商学院

摘要：

随着大数据时代的到来，各个社会行业都迎来了空前的发展机会。面对当前的市场环境，企业不断更新和

创新营销战略，以便更有效地满足消费者多样化的需求。因此，研究大数据时代背景下企业市场营销战略创新具有重要意

义。伴随着信息技术、移动互联网技术以及云计算技术等先进科技的持续进步，大数据已经在人们的日常生活和各种生

产活动中起到了不可或缺的角色。企业是市场经济运行的主体之一，其经营管理借助先进的技术手段实现，因此，对企业

来说，大数据为其带来巨大机遇与挑战。

关键词：

大数据时代；企业市场营销；创新；对策

在大数据背景下，企业有机会运用信息技术拓展营销息等。在不同类型的应用场景下，用户获取各种数据格式

路径，增强数据分析能力，并进一步提高客户满意度。目并进行分析处理。这批数据的来源非常丰富，导致大数据

前，我国许多中小企业已经建立适合自身实际情况的营销展现出极高的多元性和复杂性。

体系，并取得了一定成效。然而，企业也正面对市场竞争第三，处理大数据时有迅速的反应速度，这要求数

日益激烈和营销策略滞后的双重挑战。因此，必须结合据必须具备实时和即时的特性，以确保能够做出即时的

当前大数据时代的特点和要求，积极制定适合自身实际情决策和响应。大数据分析还具有强大的计算能力，以便

况的市场营销战略。为了更好地适应社会进步和大数据能够从海量的信息中获取有效的知识，为决策者提供准确

时代的需求，每一家企业都及时认识到自身的长处和短可靠的支持。大数据的处理和分析，通常在相对较短的时

处。在进行市场研究、客户拓展、品牌推广等活动时，应期内完成，这有助于做出迅速的决策和响应，如处理金

与营销策略紧密结合，持续完善市场营销体系，优化组织融领域的交易数据。

结构和营销策略，从而增强企业在市场上的竞争力和经济第四，大数据有潜力为企业创造更多商业价值和竞

效益。争优势，这可以通过深挖潜在客户、进行细致的市场营销

一、大数据的概念及特点和优化产品设计等策略，增强企业的盈利潜力。随着信息

所谓的大数据，是以庞大的数据集为研究焦点，这技术发展与应用范围的扩大，越来越多企业开始使用大

些数据的大小通常介于数十TB到数PB之间，并且这些数据技术进行决策管理、运营优化等工作。这正是大数

数据来源于多种不同渠道，如传感器、社交媒体、智能据技术被广大人群所采纳的核心理由。

设备和交易数据等。大数据作为一种全新的信息资源和第五，鉴于大数据的来源之广和数据质量的不一致

计算平台，具有巨大的商业价值和应用前景，已经成为当性，确保数据的真实性、精确度和完整性变得尤为困难。

前信息技术发展的重要趋势之一。大数据的独特性主要这要求在使用之前必须经过严格筛选与过滤，否则将会

体现在五个关键领域。导致大数据处理过程中出现错误甚至是失败，进而造成

第一，大数据的数据量是传统数据的数倍，甚至超严重的经济损失。因此，在处理大规模数据过程中，有

过数十倍，其数据集的规模可以从数十TB扩展到数PB必要对数据质量进行严格控制，以确保数据的可靠性和

级别。这些海量的数据资料给人们带来巨大方便的同时信赖度。

也带来了极大挑战。比如，全球每日的数据量已经突破二、大数据时代企业市场营销中存在的问题

了2.5亿TB的大关，并且这一数字仍在