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营销策略

大数据时代企业市场营销的变革与发展思路探索

■柳叶吉林科技职业技术学院

摘要：

大数据时代，企业面临的挑战日益增多，企业的市场营销工作也面临很大的变化。在这一背景下，企业要充

分发挥大数据技术的优势，获取准确的数据，为市场营销工作提供参考依据。基于此，本文以大数据为背景，分析企业市

场营销所面临的问题，然后探讨相应的改进对策。

关键词：

大数据；企业；市场营销

随着信息技术的不断发展，各行各业深受影响，纷3.降低市场营销成本

纷升级转型。对于企业而言，信息技术不仅可以提高生产企业在正式应用大数据技术之前，主要通过传统的

力，还能促进企业的市场营销迈向更高层次。在大数据调研方式获取市场信息，并结合调研信息对营销策略进

时代，企业要转变传统的市场营销理念，充分运用大数行调整。在大数据时代，企业面对的信息日益增加，若企

据技术对各种信息进行收集、整理和分析，帮助企业制定业花费大量的时间和精力开展市场调研，并不一定能保证

更加科学的营销策略，提高营销的针对性和实效性，更好调研结果的准确性，还会进一步提高调研成本，对企业

地满足客户需求，提高企业的市场竞争力。的发展造成不利影响。企业应用大数据技术以后，可进

一、大数据时代企业市场营销变革的意义一步创新市场营销工作体系，运用先进的互联网等相关技

企业要通过市场营销工作保证企业的效益得到提升，术对市场信息进行调研，降低工作成本，提高工作效率，

促进企业实现健康、长远的发展。大数据时代，企业要使企业获得更加精准的信息，有效提高企业的经济效益。

积极对传统的市场营销体系进行优化，发挥大数据技术因此，在大数据时代，市场营销工作面临全新的发展机

的作用，确保市场数据得到全面的采集与整理，然后仔遇，企业要做到与时俱进，积极对市场营销工作进行创

细分析数据，对未来的发展趋势进行预测，明确消费者新，以提高企业的竞争力。

的需求，制定合理的营销策略，更好地满足消费者的需4.更好地适应全球经济一体化发展趋势

求。基于此，在大数据时代，企业要积极对市场营销进在全球经济一体化时代，企业可合理运用大数据技

行改革。术对市场信息进行采集或整理，了解世界范围内行业发展

1.提高营销工作的针对性趋势，及时对当前的营销策略进行调整，制定完善的市场

在大数据时代，大数据技术的应用范围日益拓展，营销方案。企业要转变传统的营销观念，避免将营销局

企业也得益于大数据技术的支持，进一步优化传统的市限于某一区域，还要加强对客户范围的拓展，而这也是企

场营销体系，提高营销工作的针对性和实效性。传统的营业充分适应全球经济一体化趋势的关键。企业要加强对

销模式存在的问题不能忽视，例如，不能明确市场营销目营销模式的创新，同步大数据技术，收集更有价值的数

标，无法对各种市场信息进行全面的收集和整理，导致据，对不同地区的营销市场现状进行分析，然后制定针对

市场营销工作缺乏针对性。在大数据环境下，企业可充分性的营销策略，以达到事半功倍的营销效果。此外，企业

发挥大数据技术的优势，全面收集与消费者相关的信息，也可利用大数据等先进技术手段与其他地区的消费者进

掌握和了解消费者的需求，对消费者进行合理分类，制定行交流，满足更多消费者的需求，使企业的营销范围不断

针对性的营销策略，实现精准营销。