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电子商务背景下义乌市饰品行业发展面临的问题与对策

胡梦萱田荆有谭欢平谢仁阿依耿青松西北民族大学经济学院

基金项目：2023年西北民族大学校级大学生创新创业训练计划资助项目““饰一饰”一校园内部个性化饰品服务”（项目编号：

X202310742006)

摘要：电子商务的出现让饰品行业开始进入网络营销阶段。本文首先介绍了中国饰品行业发展现状及饰品行业的发

展机会，然后分析了当前电子商务背景下义乌市饰品行业进一步发展所面临的问题，提出了义乌市想推动当地饰品行业继

续发展，需要引导现有饰品行业品牌化升级、推动产业加快升级转型、继续优化发展环境、重视人才培养与引进、加速

丝路电商合作进程的相关对策建议。

关键词：电子商务；饰品行业；义乌市；品牌现代化；产业升级

一、引言蒂芙尼等奢侈品牌，以高客单价占据了较大市场份额。

近年来，中国经济发展逐渐进人新常态阶段，信息2015一2020年，中国限额以上单位金银珠宝类商品

技术对各行各业发展的影响都不断增强，电子商务也已零售额呈逐年下降趋势，尤其在2020年，下降幅度相对

经成为各行业实现创新发展的重要基础。作为中国饰品产较大，2020年我国限额以上单位金银珠宝类商品零售额

业三大基地之一的义乌，其饰品产业目前在产品质量、款

式花色等方面都呈现稳步上升趋势，尤其是其市场占有以上单位金银珠宝类商品零售额迅速回升至3041亿元，

率，拥有全国三分之二的市场份额，是目前我国境内影响同比增长27.99%。最主要的影响因素还是疫情，许多人

力最大的饰品生产和集散地之一。但在电子商务背景下，出游受到限制，人们就会选择购买金银珠宝满足自己心理

义乌市的饰品行业在取得一定发展的同时，仍然存在部分和生活上的需求。同时近年来，许多珠宝商也在主动地

呕待解决的问题。迎合消费者的审美需要，更新产品。2022年1一8月，我

二、中国饰品行业发展现状国限额以上单位金银珠宝类商品零售额为1992亿元，较

总体而言，我国饰品行业在规模和数量上存在较强上一年度同期增长了2.2%。

优势，随着电子商务的发展和普及，饰品行业整体发展也2.国际竞争力较弱

在不断进步，但是相关问题也随之暴露。中国饰品行业虽然市场规模较大，但尚未出现占据

1.市场规模大，正常年份下增速较快绝对领导地位的龙头企业，行业整体的国际竞争力较弱。

随着国民经济快速发展，人民生活水平也不断提高。分析业内主要企业情况，中国饰品市场的设计水平和品牌

与此同时，我国珠宝饰品行业也在不断发展壮大。iMedia实力与国际企业仍然存在差距，尽管中国拥有可以与国际

Research（艾媒咨询）数据显示，2019年，中国黄金饰品

顶级品牌媲美的工艺，但由于产品设计落后于国外品牌，

市场规模为3667亿元；珠宝饰品方面，2019年中国珠宝

打造世界知名品牌之路任重道远。2017一2021年，中国

饰品市场规模为7843亿元，同比增长率为12.6%。2020

珠宝首饰产业相关产品进出口金额呈波动态势。海关总署

年新冠疫情的暴发，中国金银饰品、珠宝饰品及奢侈品等数据显示，2021年，珠宝行业进口总额为774.17亿美元，

均受到不同程度的影响。2020年第二季度世界珠宝需求量

同比增长143.9%；出口总额为293.34亿美元，同比增长

59.1%，继续保持巨大的贸易逆差。

为215.5吨，环比减少21.53%，部分珠宝首饰的消费需求

三、中国饰品行业发展机会

在2021年释放。数据显示，2021年中国珠宝首饰行业市

1.居民人均可支配收入不断增加

场规模达7200