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电子商务领域数字营销管理模式新策略

■张红艳刘健赵淼北京财贸职业学院

基金项目：北京市数字教育研究课题“高职院校教师数字素养标准研究”（编号：BDEC2022619003）；北京市教师发展研究

课题“教育数字化转型赋能高职教师专业发展研究”（编号：ZJ2023003）

摘要：

随着数字时代的到来，数字营销模式已成为企业营销管理模式的必然发展趋势。本文分析企业在电子商务领

域数字营销管理模式的特点和应用路径，提出电子商务领域数字营销管理模式的建议，期望为企业在其他领域的数字营销

管理提供借鉴。

关键词：

电子商务领域；数字营销；管理模式；管理系统

现阶段，人工智能、大数据、云计算等信息化和数业电商平台投资流量较大的游戏、短视频、电影、电视

字化技术不断发展，企业在电子商务领域的营销管理模剧和综艺节目，在其开始、中间和结束部分进行广告投

式也随之改变，其数字营销管理模式更加精准化、多元放，或者与短视频达人合作进行品牌短剧的创作，在吸

化和智能化。传统图文结合的电子商务营销模式存在诸引流量的基础上进行消费率的转化。同时，在广告投放

多问题和不足。一方面，企业在传统电商平台营销过程中的过程中，电商平台的数据信息平台通过分析消费者的

对消费者的分析多以人工为主，效率低、时效性差，未观看情况，进行目标消费者的精准定位，匹配相应的营

能及时把控市场环境的变化，且未准确把握消费者的消销方案，从而提高营销的有效性。三是通过数据分析

费心理和需求，导致消费者对于电商平台的忠诚度和黏及时把握热点，进行广告内容的优化和调整，满足消费

性较低；另一方面，由于对消费者数据分析不到位，无者需求。

法确定营销方案的有效性，企业电商平台为提高消费者2.消费者需求精准化

需求转化率，需要投入更多成本进行营销，但很大可能准确定位目标消费者是企业开展营销管理的重要目

消费转化率低于投入成本，导致企业出现成本管控风的，实现快速定位的方法之一是及时掌握消费者需求的

险。企业电商领域数字营销管理模式能够应用大数据等变化并根据变化调整营销管理的方式。企业在电商领域

技术对消费者数据进行整合和分析，从而为其提供个性的数字营销管理模式中利用信息化和数字化技术可及时

化服务，进而提高消费者的满意度，提升企业的核心竞争记录和分析消费者的消费偏好和消费能力，并深入智能分

力，同时，企业电商平台不需要增加额外的营销成本投入析消费者的搜索关键词、消费类型、消费理念、消费诉求

来明确消费者需求。因而，电子商务领域数字营销管理等，划分出符合自身品牌定位的目标消费者群体。同时，

模式新策略对于数字时代企业的平稳运营和健康发展意电商平台针对此群体制订有效的营销管理方案，根据数

义重大。据分析结果优化自身产品价格、同类产品价格等，为数字

一、电子商务领域数字营销管理模式的特点营销管理方案的顺利实施提供保障。此外，数据分析还

数字时代发展背景下，企业在电子商务领域的营销管能够挖掘潜在消费者，从而使企业电商平台深入整合分配

理模式面临更多的转型机遇，得益于大数据、人工智能资源，调度合适的产品和服务吸引潜在消费者的兴趣点，

等技术的快速发展，其营销管理模式更加符合市场环境进而转化为目标客户。由于营销管理方案有具体的数据支

的要求，电子商务领域的发展也更加完善、稳定。撑，使得电商平台对消费者心理需求把握精准，能够激