物流营销策划方案 .pdfVIP

精选公文范文

物流营销策划方案

篇一：物流企业营销策划书

物流企业营销策划书

班级：物流0801

姓名：赵岩

学号：2008113318

成都市某物流企业营销策划书

一、公司介绍

本公司位于四川省成都市，主要经

营与物流企业相关的各项业务，如：装

卸、包装、运输、配送等。由于自身实

力有限加上金融危机的影响，企业的营

业额不断下降，实力与竞争力大不如前。

为扭亏为盈，本企业通过对市场的调查

及市场环境的分析，制定营销策划书，

对企业资源进行重新整合与规划，重新

出发，争取在市场中占有一席之地。

二、营销环境分析

物流企业要客观的认识企业所处宏

观环境和微观环境，并预测和识别环境

1

精选公文范文

精选公文范文

变化带来的机会和威胁，适时做出反应，

抓住机遇，迎接挑战。

（一）国内环境分析

近年来，“物流”变得越来越炙手可

热了。由于物流被广为宣传，被认为是

降低成本的“第三利润源”，是提高服务

水平的利器，因此开始受到了政府和企

业前所未有的关注。作为物流专业化集

中表现的第三方物流，更首当其冲倍受

推崇，迅速升温。

我国的现代物流需求虽然存在，但

还未达到由需求拉动产业发展的程度。

不少企业不太了解我国物流市场需求状

况就急于进入物流市场，势必会给物流

企业带来巨大风险，使企业利益受损，

同时也不利于中国物流产业的良性发

展。

（二）成都市物流现状及发展思路

与目标

1．现状

四川人口众多，市场巨大，而成都

作为四川的省会，是中国西南地区的科

2

精选公文范文

精选公文范文

技中心、商贸中心、金融中心和交通、

通信枢纽，对西南地区乃至整个西部地

区的经济发展具有很强的辐射作用和带

动作用。成都地处繁忙的亚欧航线的中

点，是中国东部地区、港澳台地区和东

南亚各国通往欧洲的理想经停地点。

2004年成都双流机场货邮吞吐量275，

668万吨，居西部第一位。

成都是中国西部最大的市场和物资

集散地。全省消费品零售总额居中西部

地区第一位（2004年社会消费品零售总

额875亿元）。是中西部最富吸引力的投

资开发区，德国汉沙公司已有在成都机

场建设空运中心的意向，联邦快递将在

成都设立物流分拨中心，UPS有意在成

都设立分公司，德国REWICO公司已在

成都设立物流公司，浙江德力西、北京

首创有意介入成华物流基地的整体开发

建设。为此，市政府成立了专门的“现代

物流领导小组”即“市物流办”来加强统

筹规划，指导物流业的发展。

2.成都物流发展的思路与目标

3

精选公文范文

精选公文范文

针对目前成都物流发展的现状，应

坚持“统筹规划、政府引导、市场运作”

的原则，依托西部产业基地和消费市场，

以提高物流效率和降低社会物流成本为

中心，以公路、铁路、航空枢纽为基础，

以信息技术为手段，重点建设物流集中

发展区和扶持第三方物流企业，整合物

流资源，实现物流的社会化、专业化、

规模化、信息化，把成都建设成为西部

重要的现代物流中心。发展区域型综合

物流基地、专业配送中心，保税物流中

心，形成层次分明，运转有序的物流体

系，培育成都物流业的品牌优势和核心

竞争力，形成规模化、专业化的现代物

流群体，使物流业成为成都经济的支持

产业之一。同时放宽物流市场准入政策，

探索内陆城市发展物流的新模式，构建

连接国际国内经济发达地区的物流快速

通道，启动公共物流信息平台建设，提

高综合物流效率。

成都市应结合成都、及整个西南地

区的交通运输体系，着力打造成为西南