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电子商务

绿色农业与电子商务的融合发展模式探讨

■李辽宁财贸学院

基金项目：2023年度葫芦岛市哲学社会科学研究课题“塔山乡乡村振兴战略创新研究一一以红色文化与特色产业为切入点”（编

号：HLDSKY2023091)

摘要：绿色农业与电子商务的融合发展模式是当前乡村经济发展的重要方向之一。文章旨在探讨绿色农业与电子商

务的融合发展模式，并分析其优势、作用、挑战和政策建议。通过建设绿色农产品电商平台和拓展绿色农产品电商渠道，

可以促进绿色农产品的销售和推广，推动绿色农业的可持续发展。然而，该模式面临着技术和设施限制，以及信任和质

量问题。因此，文章提出了加强政府支持和资金扶持、加强农产品质量监管和标准化管理的政策建议。通过优化绿色农

业与电子商务的融合发展模式，可以进一步推动乡村经济的绿色、可持续发展。

关键词：绿色农业；电子商务；融合发展

一、绿色农业与电子商务的融合发展模式者在购买绿色农产品时，希望能够选择适合自己的支付方

1.绿色农产品电商平台的建设式，并且在遇到问题或有任何投诉时能够得到及时的解

(1)优势和特点决和回应。因此，平台需要支持多种支付方式，并设立专

随着社会对健康、环保和可持续发展的关注不断增门的客服团队，负责处理用户反馈和投诉，并提供满意的

加，绿色农业作为一种生态友好的农业生产方式，受到售后服务。

了越来越多消费者的青睐。同时，电子商务的快速发展也2.绿色农产品电商渠道的拓展

为绿色农业提供了新的发展机遇。在这样的背景下，建设（1）农产品电商物流体系

一个专门销售绿色农产品的电商平台成为一个非常重要且随着绿色农业和电子商务的不断发展，绿色农产品

具有前景的项目。的销售渠道也在不断扩大。在绿色农业与电子商务的融合

绿色农产品电商平台能够直接将生产者和消费者连发展模式中，农产品电商物流体系起着至关重要的作用。

接起来，减少传统销售渠道中存在的中间环节，从而降低建立高效可靠的物流网络是保证绿色农产品能够及

商品价格并提高利润空间。通过在线销售渠道，消费者时送达消费者手中的关键。传统农产品销售渠道存在着

可以直接购买到优质、新鲜、安全、无污染的绿色农产信息不对称、环节过多等问题，导致了运输时间长、货物

品，同时也能够支持和鼓励更多农民采用绿色生产方式。易受损等情况。而通过电子商务平台，可以整合线上和线

绿色农产品电商平台还具有更广泛的市场覆盖能力。传下资源，优化物流配送方式，提高运输效率。例如，利用

统零售渠道面临地域限制和时空限制，而电商平台可以突智能化仓储管理系统和快递配送系统，可以实现订单自动

破这些限制，将绿色农产品推广到全国乃至全球的消费分抹、即时调度等功能，从而减少人力成本和时间成本。

者群体。这样一来，不仅可以提高农产品的知名度和曝光在建设农产品电商物流体系时需要注重环保和资源

度，还能够扩大销售规模，促进农业产业的发展。节约。以往传统渠道中常常存在着包装浪费、能源浪费等

（2)平台功能和服务问题，在绿色农业与电子商务融合发展模式中，应采取可

为了更好地满足消费者的需求，并确保绿色农产品持续发展的物流方式。例如，可以推广使用环保包装材

电商平台的顺利运营，平台需要具备一系列功能和服务。料，减少包装废弃物的产生；同时，可以利用智能化物流

在平台上需要提供详细的产品信息。消费者在购买管理系统，合理规划运输路线和载重量，以提高运输效

绿色农产品时，往往关注其种植或养殖环境、生产过程、率和资源利用率。

质量检测等方面的信息。因此，平台应该提供完整且准确在农产品电商物流体系中，要注重信息的及时传递与

的产品描述，包括相关认证信息、品牌介绍以及与其他产共享。通过建立信息化平台，实现农产品生产、加工、销

品的对比等内容。在物流方面，平台需要建立高效、可靠售各个环节的数据互通共享，可以提高农产品供应链的

的配送网络。由于绿色农产