”马上精彩“第一届广西大学生校园文化艺术节招商方案手册.ppt

;目录;把握住大学生这一市场对企业来说是有重要意义的，不仅仅在于当今，从长远利益来讲，也是抢占未来中高端用户的心理市场。;文化艺术节·市场;文化艺术节·市场;文化艺术节·市场;新构架、新思维、新模式缔造文化盛典！;第1次涉及广西近70所高校的大型文化交流活动;;;以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，以弘扬和培育民族精神为重点，打造具有青春气息、时代特征、广西特色的广西高校校园文化活动品牌。;学校、传媒界、品牌商合力打造文化风暴！;;;;;;;;;;;;;;门票封套的底面可

以按赞助商要求制作;赞助商要求制作内容;为美丽而聚焦，让赞助商品牌闪耀！;声明;赞助商须知;赞助商的赞助款项须严格按照赞助协议所列明的期限内支付。在欠交赞助费的情况下，组委会保存追讨法律责任及取消合约的权力;

活动中消耗不完的实物局部，将由赞助商转化为实物消费卡、交由组委会支配;

赞助实物、消费不设使用期限，并按成品交收，并设立交收程序;

赞助商有义务委派代表参与大赛组委会组织的所有市内宣传推广活动;

赞助商有义务委派代表参与组委会组织的大赛相关事项会议。;;;;;;;;;;;谢谢！;品牌延伸的七大铁律

;一般而言，市场竞争越剧烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等兴旺国家。市场竞争异常剧烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻：品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业开展战略的核心。;中国市场还处于轻量级竞争状态之中，因此品牌延伸会比欧美兴旺国家市场有更多的成功时机。来自国内营销实践第一线的信息也说明，品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛开展，成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富，也决定了在开展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。;但品牌延伸对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是???进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险，并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。

;共有品牌的核心价值适宜

品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。

;然而，派卡德利令智昏，在上世纪30年代中期推出被称为快马〔clipper〕的中等价位车型，尽管销路好极了，但派卡德的王者之风渐失、高贵形象不复存在了，从此走向衰退。这与派克生产3-5美元的低档钢笔而惨遭失败有惊人的相似。说到底都是因为新产品与原有的品牌核心价值相抵触。有否认娃哈哈品牌延伸者举例派克的品牌延伸失败来证明娃哈哈的延伸也是错的。其实此延伸非彼延伸，派克的延伸破坏了品牌的核心价值，娃哈哈却没有。;娃哈哈延伸的成功与派克延伸的失败不仅证明了核心价值是品牌延伸决策的中心，还再一次证明了相关论只是一个表象。因为派克只是从高档笔延伸到低档笔，无论高档低档都还是笔，无疑是关联度很高的延伸，按照相关论应该是成功的，结果派克是失败的，而娃哈哈所延伸的系列产品之间的相关性比派克低，结果却是成功的。

;个性化、感性化的产品不宜

;当品牌的质量保证是消费者与客户购置产品的主要原因的时候，品牌可延伸于这一系列产品，如电器、工业用品；但是，可细分、个性化、感性化和细腻化的产品很难与别的产品共用同一品牌。

南韩乐喜-金星的LG品牌用于所有的电器、、显示器、零部件乃至电梯、乳胶漆、幕墙玻璃，而化装品却用蝶〕皮〔Debon〕品牌。因为用户选择电器、、乳胶漆、幕墙玻璃等产品品牌时，最重要的一点就是要对品牌的品质有所认同。;LG作为国际大品牌，无疑能给人踏实感和品质有保证的感觉；而化装品是极其感性化和个性化的产品，品牌名、包装、设计、广告、文化内涵能否获得消费者的审美认同是成功的关键，光靠硬梆梆的品质保证无法获得消费者的厚爱。因此，化装品的品牌名、包装、广告要富有女性化色彩、给人以柔和、浪漫的感觉和美的遐想。LG公司不得不给化装品专门推一个新品牌蝶妆-DEBON.;财力、品牌推广力弱的企业适宜

;有的理论家曾举出汽车公司推多品牌来抨击国内一些企业的品牌延伸，如只一个通用就有凯迪拉克、别克、欧宝等十多个品牌。其实这是两回事，首先汽车是一个差异性很大的产品，可以明显细分出不同的市场，需要多个个性化的产品品牌来吸引不同的消费群。同时，我们还不能无视汽车的价值很高，支撑得起推多品牌的巨额本钱开支。瑞士的许多名表厂推多品牌，如欧米茄、雷达都属于同一个公司，也是因为产品价值较高