网店运营与管理课件 第三章 网店商品图片拍摄与处理.pptxVIP

网店运营与管理第三章网店商品图片拍摄与处理网店商品图片的拍摄/网店商品图片的处理

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网店商品图片的拍摄01

第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.1拍摄器材商品图片的拍摄与处理是商品发布、网店装修和营销推广的基础。消费者认识网店商品的直接途径就是网店的图文、视频。有视觉冲击力的高品质图片往往能大大提升消费者的购买欲望。相反，质量差的图片会使商品或网店给消费者留下负面印象。因此，图片拍摄是网店运营中的重要环节。

第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.1拍摄器材（一）数码相机数码相机是常用的拍摄工具，单反数码相机由于在图像传感器、可更换镜头、响应速度、手控功能、附件等方面具有很大的优势，因此成为网店商品拍摄的常用工具。（二）摄影灯光线对摄影来讲至关重要，用好光线是摄影的精髓。摄影灯是商品室内拍摄的常用辅助器材，按功能可分为主灯、辅助灯；按位置可分为前照灯、顶灯、侧照灯、背景灯。（三）三脚架三脚架的主要作用是稳定数码相机。拍摄网店商品时，一般一次要拍摄多件商品，需要经常调整数码相机参数和拍摄角度，使用三脚架可以提高拍摄的稳定性和效率。（四）摄影棚摄影棚是用于拍摄摄影作品的特殊构筑物。网店摄影棚一般设置电动卷轴、背景布或背景墙、摄影台、柔光箱、四叶遮光板、反光伞、柔光伞、反光板等辅助器材。

第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（一）了解拍摄对象在准备拍摄一个商品之前，首先要做的是对商品进行360°的观察，找到这件商品最美的地方，必要时还需要了解商品的制作工艺及相关文化背景。当我们把商品最美的一面展示出来时，拍摄就已经成功了一半。例如，通过柔光表现水果的光泽，如图3-2所示。

第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（二）确定适合商品的表现方式（1）数量首先需要确定画面中需要表现的商品数量。有些商品是以套装的形式进行展示的，比如常见的化妆品套装、洗护用品套装。拍摄此类商品时需要将多个商品放在画面内进行表现，构图时需要考虑商品的合理分布，如图3-3所示。有些商品是独立的，比如数码和杯子类商品，此类商品更适合单个展示，如图3-4所示。

第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（二）确定适合商品的表现方式（2）摆放方式摆放方式分为直摆、平铺和悬挂。大多数商品的拍摄都采用直摆，此种摆放方式更容易固定商品，拍摄机位及光位的选择也更多，如图3-5所示。平铺多用于服装拍摄，以此充分表现其款式及颜色，如图3-6所示。悬挂通常用于拍摄项链、耳坠等饰品，可以展示佩戴的效果，如图3-7所示。

第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（二）确定适合商品的表现方式（3）图片功能根据图片功能的不同来决定是拍摄商品的整体、局部还是细节。一般来讲，在全面表现一件商品时，商品的整体、局部、细节均需要有图片来进行展示。整体图片用于表现商品的外观、颜色，在网店中作为主图出现，是最重要的商品图，如图3-8所示；局部图片用于表现商品在设计或功能上的特点；细节图片用于表现商品的材料质感或精细做工，如图3-9所示。

第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（三）选择合适的影调摄影中有5种影调，分别为高调、中高调、中调、中低调、低调。在拍摄商品前要根据商品的特性确定合适的影调。例如，高跟鞋适合用高调去表现其高雅、简洁，如图3-10所示；毛巾、床上用品适合用中高调去表现其干净、舒适；一些珠宝适合用中低调去表现其色彩及质感；牛仔帽适合用低调表现其神秘感，如图3-11所示。

第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（四）布景布景分为两种情况：一种是仅考虑照片的背景，另一种是布置一个场景。如果是单纯地展示商品材质、形状、颜色、质感，那么只需要考虑用何种背景。可以购买单色背景纸或渐变背景纸，白色背景商品图、黑色背景商品图分别如图3-12、图3-13所示；也可以通过灯光的布置打造富有变化的背景，如图3-14所示。

第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（四）布景布景时忌讳的是陪体的加入导致主体不够突出，所以一定要确定每一个陪体都可以突出主体，否则就不要添加。礼物场景的布置、玩偶场景的布置分别如图3-15、图3-16所示。

第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（五）布光摄影是光