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抖音短视频平台的发展与未来走向研究

内容摘要

近年来，随着网络技术的发展，短视频的发展速度越来越快，规模也越来越大，其中抖音平台更是凭借着其优秀的发展模式，成为了短视频行业中的一哥，本文对短视频的发展和未来展开研究，以当前短视频的代表——抖音为例，详细分析短视频平台的发展现状，短视频发展过程中带来的问题，如加剧了网络成瘾性、内容同质化、算法有待优化、短视频变现与用户体验产生矛盾等，针对这些问题，结合所学的理论知识，提出了一些针对性的改进措施。

关键词：短视频品台抖音趋势

目录

TOC\o1-2\h\u4635一、绪论 1

24230（一）研究背景 1

32559（二）研究意义 1

2375（三）研究现状 2

27990（四）研究方法 2

10705二、相关理论概念 3

11097（一）短视频的定义 3

28423（二）短视频的分类 3

17315（三）短视频的特征 3

15757（四）短视频平台发展历程 4

9347三、抖音平台发展现状 5

32176（一）抖音简介 5

25451（二）抖音的发展策略 5

19498（三）抖音现阶段发展趋势 6

15115四、抖音短视频平台现存问题 8

20032（一）加剧了网络成瘾、注意力退化等社会问题 8

9093（二）内容同质化与泛娱乐化 8

11192（三）算法技术有待完善 9

7439（四）短视频商业变现与用户体验的矛盾 9

1384五、短视频发展建议 10

18612（一）加强监管与引导，实现可持续发展 10

13690（二）激发短视频创新、生产优质内容 10

2073（三）优化算法 10

20120（四）寻求商业变现与用户体验的平衡 11

25713结束语 11

14743参考文献 12

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短视频平台的发展与未来走向——以抖音为例

一、绪论

（一）研究背景

进入二十一世纪后，随着科技的飞速发展，因特网已经走进了每个人的日常生活，中国的网民数量也在稳步增长。现代快速的生活方式已经改变了人们对内容和阅读的习惯，包括内涵、对话方式等。人们越来越乐于采用碎片化、低门槛、短视频通信的方式。

从2013年开始，国内出现了第一个短视频平台“快手”，美拍、小咖秀、秒拍等短视频，受到了广大消费者的欢迎。于是，短视频产业就有了一个蓄势待发的势头，各大网络公司都在这一领域展开了自己的布局。经过4G普及、网络技术升级、短视频分发渠道的多样化，2016年，短视频产业进入快速发展的快车道，用户基础快速积累，截至2018年，我国短视频行业市场规模已达到467亿元，短视频产品逐渐成为国民级应用。如今，经过几年的发展，我国的短视频产业已进入了一个相对成熟的阶段。根据艾瑞咨询公司的预测，在2020年，短片市场的营收将达到2110亿。

字节跳动是短片领域的一匹黑马。早在2016年，抖音还没有出现在市场上的时候，快手就已经成为中国第一的短视频应用，其“以乡村为中心”的发展路线，以及“真实蛮荒”的内容风格，已经吸引了大批的忠实用户和资金，而美拍和秒拍也已经在一定程度上占领了市场。而抖音，凭借着“短视频+音乐”的模式，进军短视频领域，短短两年时间，就超过了快手，成为了国内短视频行业的领头羊，短视频市场的格局也在这两年里发生了翻天覆地的变化。抖音、快手等头部平台之间的激烈竞争推动了短视频用户的迅速增加，根据《2019年抖音数据报告》，2019年年初至2020年1月5号，抖音DAU日活量从2亿5千万上升至4亿，而截至2020年2月份，快手的DAU数量已经突破3亿，“双雄格局”逐渐稳固，行业竞争逐渐步入成熟阶段。

（二）研究意义

作为一种新型的载体，短视频正在逐渐地改变着人们的信息获取方式，引领着整个媒体生态的变化。特别是在疫情的冲击下，短视频市场迅速扩张。短视频在内容层次上呈现出多样化的需求，特别是从个体的娱乐到知识的信息层次。这也导致了短视频市场媒体化的发展，以及其内容结构的新一轮洗礼，意味着短视频产业将迎来一个新的发展阶段。在短片市场刚刚形成、产业成熟的今天，如何在短视频平台中取得新的突破，成为下一个发展的关键。本文以抖音为例，对抖音品台的发展状况进行了分析，并对问题进行了探讨，并提出了相应的对策。

（三）研究现状

1.国外研究现状

在短片应用方面，国外的研究起初集中于短片使用，对新闻报道产生了一定的冲击。WillRichmond（2014）推出了一款手机短片，这是传统传媒公司关注的焦点。知名学者CarolineODonovwan（2014）就《华盛顿邮报》的短片新闻进行了分析