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电子商务

数字经济背景下农村电商的发展现状及出路

■孙玲绵阳职业技术学院

摘要：

随着数字经济的快速发展，加之近几年新冠疫情的影响，电子商务在我国得到了广泛的发展，为农村地区提

供了新的销售渠道和就业机会。然而，农村地区受自身区域发展特殊性的影响，农村电子商务的发展面临着一些困境和挑

战。本文以此为研究方向，着重分析当前农村电商发展存在的主要问题，并提出一些可行性较强的应对策略，希望能够帮

助农村电商发展提供借鉴。

关键词：

数字经济；农村电商；农产品；物流配送

一、农村电商发展的重要性对称问题，更好地连接产销两端，扩大销售规模，帮助

1.增加农民收入农民实现获取更多收入来源。

电子商务为农民提供了一个广阔的市场就业方向。在3.依托数字经济进一步改变了农村生产生活方式

传统经济环境下，农民的销售渠道很容易受当地市场所作为数字经济发展的一部分，农村电商是利用互联

限，往往只能通过中间商进行销售，使农产品的利润被网技术和电子商务模式在农村地区发展的新模式、新业

大幅压缩。然而借助电子商务平台，农民可以去除中间环态。农村电商帮助农民跨越地域限制和时间限制，获取

节，直接面对终端消费者，并在直接服务终端消费者的了更广阔的销售渠道。农村电商发展不仅帮助农民实现

同时，获得更高的销售价格和利润空间。近几年来，农产了农产品的规模化生产和销售，提高了农产品的附加值

品网络零售的规模越来越大，如表1所示，从2018年的和市场竞争力，还为农民创造了更多的就业机会和增收

2305亿元发展到2022年突破2万亿元大关，这样的发渠道。数字经济和农村电商的发展对于促进农村经济的

展规模极大地吸引了农民们的创业热情。不仅如此，电子现代化转型发展具有重要的意义，数字经济和农村电商

商务平台也找到了一个新的发展空间，帮助农民通过网络是相辅相成、相互促进的关系。通过数字乡村建设和农

平台开设自己的店铺，通过自主定价、自主选品、自主销村电商的发展，农村地区的经济活力将得到进一步释放，

售的方式充分发挥自己的产品营销能力和经营能力。通过农民的收入水平也将得到进一步提升，极大地缩小了农

创业，农民不仅可以获得更高的工资收入，还能摆脱传统村地区的发展差异，助力我国整体经济的稳定、健康、

农业的土地束缚，将闲置土地转租出去，并获得租金收和谐发展。

入，进一步增加总收入水平。二、数字经济背景下农村电商的发展现状

2.加速资源流通1.农村电商平台的建设和维护成本高

站在消费者角度来看，农村电子商务给农民提供了在数字经济的背景下，发展农村电商主要面临的发展

更广阔的消费选择空间。农民可以通过电商平台购买到来困境是建设成本和维护成本过高。一方面，农村电商平台

自其他地区的优质农产品、生活用品等，不仅不再局限于建设需要大量资金投入。建设一个高效、安全、稳定、可

传统农村市场的限制，也可以享受到更多样化、高品质的靠的电商平台，需要购买服务器、开发软件、建立网络基

商品和服务，满足自己的多元化消费需求。农村电商的发础设施等一系列工作，且需要投入大量资金。然而，农村

展为农民提供了便利的购物方式，也提高了他们的生活质地区本身基础设施建设能力就极为有限，无法承担平台

量。同时，站在生产经营者角度来看，农村电子商务的进建设的高昂费用。另一方面，农村电商平台维护需要投入

一步发展极大地拓宽了农产品的销售区域。相比传统营销大量人力、物力资源。平台运营需要专业的