广东商学院零售学(第二版)百货商品陈列点评-橱窗陈列点评-食品陈列点评.pptVIP

点评：图中是一家高级女士服饰品橱窗展示。整个设计以淡雅为主色调，体现了人们向往轻松惬意的生活。两个模特的重复陈列易抓住过往行人的视线，而并排设立的三根白色柱子更是匠心独运，恰到好处地展示了手袋、拖鞋和丝巾的优良质地，洋溢着生活的气息。点评：图中是一个女士服装店的橱窗陈列，采用大胆的色彩设计，将大红和翠绿两种极难调和的热闹颜色组合在一起，烘托出一种浓烈的时尚氛围，却反衬出展示区服装的素雅和文静，给人一种万绿丛中一点红的意境。点评：图中是男式服装店的橱窗展示。双模特并排展示充分显示了服装的得体与男人的阳刚气质。以手表和背景的文具画面在显要位置进行装饰，暗示该品牌是成功人士的理想选择。此设计形象鲜明，不落俗套，很有参考价值。点评：图中是一家珠宝店的橱窗展示。其背景色给人以强烈的视觉冲击力，营造出一种无所不在的富贵气氛。颜色给人的印象是深刻的，这是强调色彩重要性的基本理由，大多数商店都注重色彩的设计，而只有让色彩具有个性化特征，才能使色彩的表现力真正得以体现，图中案例就是一个最好的证明。点评：图中是男式服装店的橱窗展示。图中展示了店内出售的主力商品——男式西服，辅助商品——皮鞋、皮带、衬衣和领带，通过巧妙的组合使陈列面和谐统一，主题突出。后面的广告POP强化了顾客的视觉冲击力。点评：图中是一组家具的橱窗陈列。采用情景陈列方式，将家庭中的现实情景以艺术的形式呈现出来，让人倍觉亲切。由于家具风格属于中国传统风格，又恰逢新春佳节，背景色选用了红色，以烘托节日的喜庆气氛，加上墙面上中国书法的衬托，显得整个展示氛围既浓烈又高雅。点评：图中是一家女士服装店的橱窗展示。整个设计采取半透明的风格，线形装饰条将店内空间隔成销售区和展示区，商品欲隐欲现。线条具有方向感和速度感，给人整齐有序的感觉，垂直直线使人的目光上下移动，聚焦在两个模特身上，而风格类似的服装重复陈列带给人清新的感觉。点评：图中是一组陶瓷工艺品的橱窗展示。为了配合陶瓷品本身的艺术风格，橱窗的设计十分讲究，圆形的展示台将商品高高低地托起，错落有致，在灯光的照射下凸显其优良的质地。前排的陶瓷品和背景上的工艺画相互呼应，共同营造着一个艺术天地，让人感觉仿佛不是身处商店而是艺术博物馆。食品陈列点评点评：图中水果陈列十分诱人，尽管没有彩色灯光的配合，但水果本身的色泽足以吸引顾客的目光。采用冷柜陈列，保鲜效果好，层次感强，水果颜色搭配亦十分讲究，配上长幅的水果画，上下呼应，十分协调，令人想起一句经典词：“即使是蔬菜水果，也应陈列得像静物画一般艺术。”点评：为了使水果看起来更新鲜，灯光设计非常关键，偏绿或偏黄的灯光设计常被采用。上图水果陈列品种丰富，层次感较强，采用淡黄色灯光照射，悬挂的香蕉活跃了整个陈列氛围。但商品颜色的搭配似乎不太重视，显得有些单调，陈列筐较小，影响了陈列的量感，也显得有些杂乱，降低了顾客选购的欲望。点评：蔬果具有类似特征，顾客常常连带购买，因而多数卖场会将二者就近陈列。图中蔬果部商品陈列整体感觉开阔通透，远近呼应，中心突出，顾客一览无遗。绿色的背景更衬托蔬果的娇嫩新鲜。点评：面包与水果相邻陈列，能刺激顾客的连带购买。图中卖场商品均采用量感陈列，即大量展示，让顾客有充分的选择，产生丰富新鲜之感。苹果的陈列是由下往上堆积，堆积陈列最重要的是必须制造出立体感，因而前面和边面要保持一定幅度。面包主要采用的是整齐排列，由于前面和边面有了隔物板支撑，因此不容易散乱。点评：大红的绸缎、大红的灯笼、大红的中国结、大红的花伞，无不向人传递一种传统中国喜庆的气氛，配以仿古砖墙的背景色，让人一望而知所售商品的中国情结。难怪有人说，展示总是一成不变或者没有吸引人的特点，是很难制造销售奇迹的。点评：商品陈列的时候，必须站在顾客的立场上考虑顾客需求为前提，不要给顾客购物带来不便。有时候，因为陈列过多而侵犯了本应属于顾客的空间，会招致顾客的反感甚至投诉，这与商品陈列的初衷南辕北辙。上图应该反思是否太过度陈列了，没有一点保留和含蓄。点评：不同的背景色彩会让人产生不同的感觉，暖色系的热情、明亮、活泼和冷色系的安详、宁静和稳重是仁者见仁、智者见智。这就要看品牌的目标顾客选择，年轻人偏爱活泼、轻快的色彩，因而上图所采用的颜色系列让人一望而知其市场定位所在，鲜艳的背景色将该品牌立刻于商店众多品牌中凸显出来。点评：“买一送一”也是商店惯用的促销手法，很受顾客欢迎，适用于各种类型的商店。图中陈列橱窗上挂有大幅的POP宣传广告，以“迎新春”为主题，着重推出“买一送一”的促销信息，给顾客节日购物增添了不少气氛。点评：作为精品服装，价格过低无疑会破坏商品原有的定位，而价格过高又会降