2023-2024中国演艺明星公益观察报告.pdf

发起方：中国乡村发展基金会

支持方：中国传媒大学全国公益广告创新研究基地

北京艾漫数据科技股份有限公司

北京微梦创科网络技术有限公司

新浪微公益

执行方：ABC美好社会咨询社

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前言

《中国演艺明星公益观察报告》是国内首个以演艺明星的公益活动为研究对

象，记录和总结本年演艺明星在中国本土公益慈善事业发展中承担角色和所作贡

献的系统性报告。这一项目在中国传媒大学全国公益广告创新研究基地、北京艾

漫数据科技股份有限公司、北京微梦创科网络技术有限公司、新浪微公益和中国

电影基金会的支持下，由中国乡村发展基金会发起并由ABC美好社会咨询社（A

BetterCommunity，简称：ABC）负责执行。自2017年起，该系列报告及其

姊妹篇S20案例集已连续发布六期，影响深远。在助力明星公益慈善活动、提

炼行业方法论、形成行业示范、为明星公益创造向好舆论引导方面，本系列研究

报告发挥了重要作用。项目是该领域国内较早开展、较为系统、研究视野较为广

泛的研究之一，在业内形成良好影响，并不断完善升级，扩圈合作，为行业实践

提供更多具有直接指导性、操作性的成果。

本报告是项目的第七份年度观察报告。在整体承接往期报告结论的基础上，

今年我们重点聚焦明星公益的创新模式，在数据分析和访谈深度这两大方向深耕，

展示2023年中国演艺明星公益的全景概况；同时重点关注明星项目的开展方式、

聚焦领域、传播形式与社会影响，以及2023年重点事件如京津冀水灾、甘肃地

震等。在此基础上，我们将典型案例与理论分析相结合，以此增加报告的可读性

和易读性。

纵观发展历程，明星公益经历萌芽期、探索期，已经走入蓬勃发展阶段。随

着明星公益活动接触社会领域的深度和广度不断增加，明星基金会应运而生，帮

助明星公益发展驶向快车道。此阶段中，明星公益的主要关注领域也得到拓展。

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目前，明星公益逐步走向成熟，正在形成以明星基金会为专业领头，拉动多方共

同支持参与的新形态。通过本人或其工作室直接参与公益行为，粉丝团体以明星

的名义参与公益项目，与基金会、企业、媒体、政府等合作三种运作模式，明星

公益已成为中国公益事业的重要组成部分，蕴含着巨大社会影响力与正能量。

本报告关注研究的对象是中国演艺明星公益，将其界定为在影视剧、音乐等

演艺领域取得显著成就、因此受到广泛关注和喜爱的公众人物从事的具有社会影

响力的公益活动。本报告主要的研究方法为专家访谈结合数据分析和案例研究，

从而对2023年的明星公益进行纵深概览和细致观察。专家访谈方面，通过深入

采访媒体从业者、明星团队和基金会、资深专家学者三方，贴近明星公益生态全

貌。案例分析方面，通过网络数据工具、结合合作方北京艾漫数据科技股份有限

公司的数据、人工搜索补充形成项目数据库，并进行典型案例评选。希望通过本

报告对2023年度中国演艺明星公益实践进行观察分析，提炼演艺明星公益模式

的特点及存在挑战，为进一步推动明星公益规范化、专业化发展提供有益参考。

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目录

2023年度中国演艺明星公益观察报告1

前言3

第一章2023年度明星公益全景概览7

（一）2023年度明星公益外部环境观察7

1.经济稳步发展为明星公益提供保障7

2.社会关注度提升为明星公益筑牢基础7

3.数字技术发展为明星公益注入能量8

4.多元合作模式为明星公益提供思路10

5.法规日趋完善，规范明星公益发展10

（二）2023年度明星公益现状概览12