【策划方案】女装品牌半年度计划.pptx

GOELIA歌莉娅

半年

企划

品牌营销部

2022年7月7日

1

PARTONE

2022年度目标回顾

2

PARTTWO

下半年营销主题与目标

4

销关键词新征程

HELLOGOELIA誠旅新征程

TraveIMoreLiveMore

6

创作的核心指引

不做“无谓创意”不做内容追随听有的内容(一句话一张图),与品

容同质化竞争下到新的内容增长点，不做追随者做内容的

8

品牌

从新定位“江湖地位”

树立品牌国际形象

链接用户情感提升价值认同

产品

从新迭代差异化价值

誠衣好物

绿野星踪高品质生活方式

转化

内容爆发从新突击

从新突击爆款内容

赋能销售与品宣

HELtO,GOELIA

样的内容，从新出发

9

PARTTHREE

达成策略与落地

10

品牌力

从新定位“江湖地位”

树立品牌国际形象，链接用户情感提升价值认同

01新形象的品牌传达

02新LOGO的用户认知

03国际形象的内容建设

01

新形象的品牌传达

秋冬全新视觉的创意理念

12

自由旅行疗愈

释放

开探索

不乐观

压抑

束缚

压力

在a……

水心如刑

明：屑的明

…。割

上。山甲帆

……

吐，明

。情

14

ranmm

武

c

中

4

5

从【出发到抵达】

打开“绿野星踪”的梦想世界

·未知的探索

·发现的喜悦

·自然的治愈

·取之不尽灵感和养分

新的表达方式与内容涵盖

GO,有故事的旅行时尚大片

以模特第一视角

记录+探索+发现世界的【誠意之旅】

15

视频

誠

彝征霉

程

丽

02

新LOGO的用户认知

从内到外|从符号认知→文化认同

17

认识GOELIA

从浅及深，让消费者从认识形象→认识文化→认同品牌。

认识品牌全球化

让世界看到中国誠衣

新LOGO用户认知

HELLO,GOELIA誠旅新征程

12月

环球誠旅圣诞季

8月

新LOGO预热发声

11月

环球誠旅艺术展

9月

全新形象发布

10月

海外店开业

19

下半年目标

出母

到中国誠

20

03

让世界看到中国誠衣

国际形象内容建设

21

品牌大事记|海外店启幕

海外歌莉娅新空间，展示国际形象海内外发起|不同角度的传播

素人/博主文化探店情感共鸣+真实种草

海内外社交媒体|品牌高曝光

回小红书

22

那些独自一人在海外的时期，

其实都有GOELIA结伴而行

因为你

我也环球旅行了

HELLO,GOELIA

悉尼遇见你

HELLO,GOELIA

悉尼遇见你23

HELL0,GOELIA悉尼遇见你

澳洲华人(爱国民品牌的情感+实地探店品宣输出)

发现中国的宝藏品牌GOELIA

来自海外博主的誠衣认可

1.产品种草

2.品牌种草

3.文化种草

24

第二波：澳洲当地博主

HELL0,GOELIA悉尼遇见你

HELL0,GOELIA

我在巴黎，想见你

HELL0,GOELIA

我在意大利，想见你

HELL0,GOELIA

我在纽约，想见你

素材运用

形成月度环球誠旅专栏

同看世界之美

25

海外店建成记

让世界看到中国誠衣

形式：VLOG/直播连载

26

让世界看到中国誠衣

环球誠旅品牌展(巡展落地：全国重点商圈/门店/线上)

1.GOELIA出海的姿态/中国企业的愿景

2.GOELIA环球誠旅践行的展现

3.环球誠旅藏品的故事(住进来的藏品都很有誠意)

让世界看到中国誠衣

HELLO,GOELIA环球誠旅圣诞季

不同国家博主/时尚工作者，不同的文化，还有你不知道的圣诞民俗

歌莉娅链接“世界博主”过“环球时尚圣诞节”——国际品牌推广营销高潮

HELLO,GOELIA环球誠旅圣诞季28

HELLO,GOELIA环球誠旅圣诞季

HELLO,GOELIA环球誠旅圣诞季

国内媒介资源库方向

全球媒介资源库方向

全民KOC营销升级管理

品销合一(曝光+带货)为品牌与销售增量

建立全球博主资源库

用于全渠道环球誠旅内容建设

分级管理，保障通告响应数

量与曝光质量

KOC素人群(量)

KOC优选群(质)

品牌资源拓展：全球媒介资源库开发建设

国内以品销合一为合作导向，并新增拓展全球海外博主/媒体的资源库(海外华人与在地博主)为全球官方自媒体的内容曝光增量

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IP内容/视觉建设

与HEADY环球誠旅

虚拟数字品宣

时尚“新”方式

突破空间限制|内容多元创作收藏稀缺/专属/社交/游戏

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让世界看到中国誠衣：IP势能

HEADY

主题：極光流溯

上市