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营销策略

数字经济背景下企业品牌营销策略研究

■黄干桐同李博长春师范大学

摘要：企业要想在激烈的市场竞争中取得一席之地，品牌营销是企业所要把握的难点，具有重要战略地位。品牌

塑造不是一而就的，而是一个在消费者心中慢慢塑造的长期的过程，因此，企业在前期往往需要投入大量的资金。如今

数字经济迅速发展，这就要求企业转变营销思想，打造企业品牌拳头产品，找准自身品牌定位，提升数字化意识，把握社

交营销，建设、完善和提升数字设施体系，提升品牌竞争力。

关键词：数字经济；品牌营销；营销策略

如今，数字经济发展迅速，世界上已有多个国家将其法满足市场需求。品牌传播速度加快，传播范围扩大，传

作为国家战略。数字经济深刻影响着国民经济和社会的播渠道多样化，传播形式丰富化，传播成本下降，消费者

方方面面，已成为发展经济、提升竞争力的重要手段。在可以快速获取品牌信息。消费者获取品牌信息的方式更

我国，数字经济是新时代经济建设高质量发展的关键点多，渠道更广。在数字经济时代，企业要想在品牌营销方

和着力点，党和国家领导人多次就数字经济、数字化转型面取得成功，就必须创造自己的品牌信息。数字经济正在

发表了重要讲话，各部委出台了一系列促进数字经济快速推动产品创新和服务改进，并强化品牌的营销基础。

发展的激励政策，数字经济已成为我国国民经济发展的核2.数字经济时代，消费者的选择成本越来越高

心力量，也是实体经济的转型升级发展创新的新机遇。我面对种类繁多的产品，消费者不得不花费大量时间

国网络消费逐年增长，数字时代消费者出现了新型的生产和精力进行选择。此外，消费者还需要花费大量时间搜

生活方式及消费行为习惯，企业传统的营销观以及思路都索所需产品。这既是数字经济时代企业面临的重大挑战，

不再匹配，所以需要打造符合数字时代特征的品牌营销也是企业营销的机遇。例如，过去消费者去实体店买东

策略。西就够了，但现在他们必须求助于互联网，这对那些不习

一、数字经济下品牌营销的概念惯线下购物的人来说是一个优势，但消费者必须花费大

数字经济是有别于传统农业、工业和服务业经济的一量时间和精力才能完成购买，这为企业提供了更多营销

种新的经济形式，涉及信息技术革命，需要互联网和信息机会。

技术的支持，并将数据视为生产的关键因素，催生出了前3.数字经济下品牌营销是企业持续发展的重要动力

所未有的新产业。数字经济，正在重塑着人们的生活。如品牌是企业最重要的资产，也是企业可持续发展的

今在大数据、人工智能、区块链、云计算等数字技术的关键因素，因此品牌营销对企业至关重要。通过品牌营

推动下，企业进行品牌营销转变势在必行。品牌是一个企销，企业可以传播品牌价值，与消费者建立联系，在最短

业的品质、形象和生命的象征，是商业逻辑和实践的制的时间内获得消费者的认可和信任，从而提高用户忠诚度

高点，是企业参与市场竞争的重要资源，也是衡量企业和留存率。最终，用户满意度和忠诚度的提高将为企业带

实力的重要指标。企业若能够随着数字技术的广泛应用，来更多的消费者。品牌营销是企业变革和现代化进程中的

把握好这次机会重塑品牌，将积累的企业优势与当代数重要一环。随着数字时代的到来，企业要想在激烈的竞

字技术相结合，便能化挑战为机遇，企业便能从工业社会争环境中生存，就必须开展品牌营销，不断提升企业品牌

向数字化、智能化社会转型的过程中实现变革和现代化，的影响力。

使企业品牌展现出智能化品质、数字形象和强大生命力，4.数字经济下品牌营销是企业获取竞争优势的有效

促进企业利润增长。通过网络提供服务，有助于扩大企途径

业影响范围，进一步提高顾客的购买力。对于用户来说，品牌营销是企业获取竞争优势的有效途径，也是企

可以更方便地在网上找到自己需要的商品。业适应市场变化的必然选择。目前只有少数企业已经认识

二、数字经济下企业品牌营销的必要性