管理经济学-第一章(1)-绪论.ppt

第一章（1） 管理经济学绪论(managerialEconomics)经济学(Economics)：

一定制度下研究资源的稀缺性资源的稀缺性有两层含义一、是指任何资源的取得都是有成本的二、是指相对于人的需要和欲望而言任何资源都是有限的经济学(Economics)的分类理论经济学内容不同微观经济学(microeconomics)宏观经济学(macroeconomics)方法不同实证经济学(positive)规范经济学(normative)应用经济学专业不同管理经济学产业经济学资源经济学环境经济学政策经济学制度经济学信息经济学等部门不同农业经济学工业经济学决策模型决策模型各种各样的管理决策问题：定价、产品选择、成本控制、广告宣传、资本投资、分红政策、人员培训、公共机构的管理决策１、确定组织的目标；２、决策者确定要解决的问题；３、寻找解决方案；４、选择最佳方案；５、方案实施。决策理论与边际推理任何一种决策都可以用一句话概括：“这样做值得吗？”决策的核心是：“决策带来的效益是否值得支出。”只要值得就会行动，体现了一种“向前看”的思想，只看决策后的情况变化，不管决策前的境况曾经如何。边际分析的两种基本原则规则1：最优行动水平。只要行动的纯边际收益(边际收益-边际成本)为正值，最优行动的范围就应扩大，并使最优行动的纯边际收益为0例如如果1元广告边际收益为1.5元，企业会利用这种机会做广告，因为不利用就会少得0.5元……1元广告边际收益为1.4元、1.3元…1元时企业才会停止。规则2相对行动水平。最优行动的结果应该达到每一个单位的行动产生同样的边际水平。任何资源应该从较小的边际收益行动中重新分配到较大的边际收益行动中去。例如1元用作广告收益为1.5元1元用作质量管理效益为2元各方案中单位货币所获边际收益相等时，才是最优决策。**大炮黄油0AB8006002000250010002800图生产可能性曲线经济学的发展简史古典经济学阶段斯密看不见的手劳动分工李嘉图比较优势新古典经济学阶段边际革命马歇尔供求论现代经济学阶段凯恩斯革命新古典综合派经济学诺贝尔奖管理经济学管理经济学的性质研究通常用来解决现实问题的经济理论、逻辑推理和方法的一门学科，是由作为分析经营管理的合理决策问题的那部分经济知识或理论所组成的把微观经济学的理论与方法应用于企业经营决策的一门应用经济学科又称为公司经济学企业经济学企业经营决策（最优或可行方案）企业管理学（决策问题）理论经济学（理论与方法）决策学（分析工具与技术）管理经济学（用经济学的理论与方法，决策学的分析工具与技术解决企业的经营决策问题）管理经济学的地位边际分析法最优化分析法博弈分析法管理经济学的研究方法边际分析方法边际：在原来的基础上自变量增加一个变量引起因变量的变化量边际分析方法：基于各种经济现象之间存在一定的函数关系借助这种函数关系研究因变量随着自变量的变化而变化的程度以次分析经济效果的一种分析方法TC=80+4QTR=24Q-Q2?=TR-TC=-Q2+20Q-80d?/dQ=-2Q+20=0Q*=10?(10)=-102+20?10-80=20最优化分析法创始人：VonNeumanO.Morgenstern1944《博弈论和经济行为》1994年诺贝尔经济学奖Nash纳什普林斯顿大学Harsanyi海萨尼加州大学Selten泽尔腾波恩大学博弈论（GameTheory）企业的性质与目标１、企业的含义（firm)：指市场经济中商业组织的基本单位，它通过融合生产要素、承担风险以及有计划、有系统、有组织的经营来达到创造利润的目的。２、企业的特征：生产规模化、分工合作、生产组织严密、大量采用高新技术、所有权与经营权分离、产品标准化、重视研究开发与市场营销。企业的性质３、企业的起源与发展历史手工作坊、工场手工业、工厂、公司、现代企业、跨国公司４、企业功能资源转换、分配资源、创新５、企业的运行机制企业、市场与社会**