《农产品企业营销策略研究国内外文献综述2800字》 .pdfVIP

农产品企业营销策略研究国内外文献综述

目录

农产品企业营销策略研究国内外文献综述

1.1国内研究现状

1.1.1经典理论.

1.1.2研究现状.

1.1.3发展趋势.

1.2国外研究现状

1.2.1经典理论.

1.2.2研究现状.

1.2.3发展趋势.

参考文献

1.1国内研究现状

1.1.1经典理论

（1）品牌营销研究

学者赵莉莉和刘贺（2019）从“定位理论”出发，对佳木斯大米品牌建设与

营销策略进行研究，建议通过文化营销加强品牌建设，借助“VR技术+农业”

虚拟农产品营销平台设计与应用，全面打造“佳木斯大米”品牌。

学者张悦（2019）将和粮农业作为研究对象，综合运用PEST和SWOT分析

模型，全面分析对该公司现行营销策略，分析了现行营销策略优点和不足。建议

企业拓展低端市场同时兼顾中高端市场渠道建设。

（3）绿色营销研究

学者钟凯（2018）认为绿色农产品营销策略要加强产品品质监督管理、健全

监管法律体系建设和树立绿色农产品营销观念。

学者邓慧玲（2017）以S公司作为研究对象，综合应用4P、STP、循环经济

等理论，深入研究公司生态农产品营销策略，认为该公司品牌影响力弱、目标市

场定位不准、价格体系不完善，建议通过提升产品品质的、严格绿色生产标准、

塑造绿色生态品牌等策略，实现可持续发展。

（4）网络营销研究

学者郭进（2018）以“互联网+”为视角，深入分析山西特色农产品营销模

1

式，认为供求关系、标准管理、品牌包装、物流配送等方面存在问题并据此提出

整体营销策略建议。

学者魏芳（2019）认为大米产业更多倾向于传统营销模式，网络营销滞后，

应该创新开展网络营销，引进微商、电商平台，促进网络营销运营模式在大米销

售中的应用，提高大米产品销量和知名度。

学者杨露（2020）就大数据环境下农业企业电子商务发展进行研究，发现了

农业企业在发展电子商务的过程中出现的问题，需要通过推动电子商务平台建设、

完善电子商务运行机制、拓展电子商务业务领域，解决农产品”最后一公里”，

帮助农业企业实现“产销对接”。

1.1.2研究现状

学者曲艳（2019）以山东省海阳市特色农产为例，通过大量数据分析，深刻

剖析影响消费者行为的重要因素并按照重要影响因素构建模型，量身定制营销策

略，对国内特色农产品营销具有一定借鉴意义。

学者刘桢（2018）以XL粮食公司为研究对象，深入分析企业原有营销体系

在面对市场经济时暴露出的问题，基于XL粮食公司营销策略滞后于市场变化，

区域竞争中处于不利地位的现状，提出了优化建议，而且根据消费者需求的变化，

为企业提供了定向收购、优化产品结构、强化市场细分等营销策略。

学者关文（2018）通过对湖南稷隆公司的发展概况、营销现状进行分析，深

入研究稷隆富硒大米的现行营销策略，围绕生态营销理念提出了相应的策略。

学者由雅竹（2020）全面了解掌握寒地江禾大米的营销策略，发现在营销活

动中存在产品单一、包装不优、销售渠道有限、品牌宣传不足等问题，提出了丰

富水稻品种、创建产品组合、增加包装规格和促销活动等相应的解决措施，提高

产品销量。

学者周赫群（2019）深入分析影响盘锦大米购买行为的主要因素，帮助企业

制定了盘锦大米品牌建设策略，提升盘锦大米品牌价值和竞争力，扩大盘锦大米

品牌影响力和全国市场占有率。

学者安先涛、常志远、鹿瑞中、韩晓玉（2019）深入研究了东北大米品牌传

播影响力不足、产业链环节不完善、从业人员受教育程度低等问题，提出要从根

本的生产销售开始改革，建议通过网络营销手段，提升东北大米品牌影响力。

2

1.1.3发展趋势

在国内，很多中小企业的生命周期都非常短，很大程度上是由于他们没有科

学、全面营销策略。基于这一实际情况，很多国内学者立足营销理论和实践研究，

不断深化拓展研究深度，帮助企业摆脱困局，实现可持续发展。研究的方向主要

集中在企业营销策略制定、品牌营销、绿色营销组合策略等。

1.2国