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吉利调查报告

篇一：吉利沃尔沃调研报告

吉利沃尔沃市场调研

调研主题：探索消费者对吉利沃尔沃的品牌认知调研小组：

目录

前言????????????????????????2

一、调研必要性???????????????????2

二、调研目标????????????????????3

1、总体目标????????????????????3

2、细分目标????????????????????3

三、调研问题????????????????????4

1、产品调研?????????????????????4

2、顾客调研?????????????????????5

3、销售调研?????????????????????5

4、促销调研?????????????????????6

四、调研方案设计??????????????????7

1、资料来源确定???????????????????7

2、调研具体内容（问卷设计）?????????????7

3、调研时间表设计??????????????????7

4、调查对象和调查人员确定??????????????7

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5、调查预算确定???????????????????7

五、调研方法????????????????????7

1、文案法??????????????????????7

2、问卷法??????????????????????7

3、访谈法??????????????????????7

六、抽样方法及抽样容量的选择????????????8

1、简单随机抽样???????????????????8

2、分层抽样?????????????????????8

3、滚血球抽样????????????????????8

4、判断抽样?????????????????????8

七、数据采集方法??????????????????8

八、数据处理分析??????????????????8

1、数据处理步骤???????????????????8

2、数据分析方法???????????????????8

九、调研结果分析??????????????????91、吉利沃尔沃的认知度调查结果分

析??????????9

2、吉利沃尔沃的美誉度调查结果分析??????????9

3、吉利沃尔沃的购买度调查结果分析??????????9

4、吉利沃尔沃的满意度调查结果分析??????????9

5、吉利沃尔沃的推荐率调查结果分析??????????9

十、调研结论????????????????????9

前言

201X年3月28日，吉利控股集团宣布在沃尔沃所在地瑞典哥德堡与福特汽车

签署最终股权收购协议，以18亿美元的代价获得沃尔沃轿车公司100%的股权

以及包括知识产权在内的相关资产。作为中国汽车业最大规模的海外收购案，

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吉利上演了一出中国车企“蛇吞象”的完美大戏。收购之后，吉利沃尔沃梓森

品牌形象如何，市场表现如何，消费者感觉如何，为此我们展开了关于消费者

对吉利沃尔沃的品牌认知度调查，为企业决策提供依据。

一、调研的必要性

沃尔沃在9月发布的财报显示，201X年上半年，沃尔沃汽车公司前六个月累计

实现销量221309辆，同比下降4.1%。中国市场方面，沃尔沃更是在7月份同

比下跌了28.4%。按照规划，沃尔沃寄望在201X年实现在华年销20万辆的业

绩。从现状来看，这个目标很难实现。收购沃尔沃的吉利汽车在201X年的表现

也不像宣传中那么完美。据吉利官方公布数据，9月份吉利汽车销量总计4.3

万辆，其中出口1.16万辆，而去年同期吉利汽车月均出口只有3千余辆，吉利

汽车9月份的近万增量主要由出口贡献，如果扣除出口因素，吉利国内市场增

幅有限。而面对中国汽车市场的巨大潜力，收购不仅仅是简单的品牌传承，而

应该适应中国消费者对沃尔沃品牌的期望。吉